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“复制”是条死胡同 技术创新才是LED王道 2014-05-14 00:01:00 OFweek半导体照明网 我要分享 本地收藏｜评论｜投稿 导读: 各国品牌将中国商家视作高危群体，不允许拍照，甚至直接拒绝中国商家参观自家的摊位。“在国内抄抄就行了，别到国外去抄好不好？丢人丢到国外去了。”这折射出当前中国LED企业缺乏创新。 关键字 LED照明 照明设计 LED企业 OFweek半导体照明网讯 专利技术太少、产品设计同质化、恶性竞争有愈演愈烈的趋势 　　被誉为照明新技术的风向标和LED照明行业发展趋势的法兰克福照明展已完美落幕。但此次展会结束后，火的并不是行业新技术，而是中国企业在展会上的“尴尬”——两家中国企业因被发现侵权而遭撤馆。各国品牌将中国商家视作高危群体，不允许拍照，甚至直接拒绝中国商家参观自家的摊位。“在国内抄抄就行了，别到国外去抄好不好？丢人丢到国外去了。”这折射出当前中国LED企业缺乏创新，有些甚至直接“拿来”别家的专利当成自己的技术，抄袭成风，专利规范更是沦为空谈，从而导致照明市场上专利技术太少、产品设计同质化、恶性竞争的普遍现象，而且有愈演愈烈的趋势。 　　“拿来主义”普遍 　　照明行业被同质化竞争的阴影笼罩 　　每两年一次的米兰展，分为照明及建筑技术展和能源技术展，入展门槛要求极高，它要求参展的产品具有突出的原创性和极强的艺术性，必须具有引领时尚潮流款式的特性，被称为艺术享受的顶级盛宴。但中国灯具企业在原创性方面做得极差，“拿来主义”被普遍使用。在2013年的米兰展上，中国多家企业因为达不到展会所要求的标准被拒绝参展，有资格参加展会的只有寥寥数家。 　　“国内一年两季的政府性的广交会也一样，面对的是外贸，国内的观众进去参观有一定的难度。因为国内的抄袭风太厉害了，一不小心自己创新设计的产品就被别人给抄袭了。”麦格蓝照明营销总监孙日江表示道。 　　现实生活中，各行各业都存在产品抄袭、同质化竞争。照明行业更甚，不仅仅是产品同质化，连品牌名也逃不过同质化，甚至不乏连LOGO字体都相似的。产品同质，技术同质，价格同质，渠道同质……照明行业被同质化竞争的阴影笼罩着。 　　受利益催化驱动 　　企业在创新边缘耍小聪明赚快钱 　　对于产品同质化，孙日江认为，古镇照明产品同质化之所以如此严重是因为其配件市场很大，资源十分充足，在配件厂就能把所需的配件全部采集回来；而技术方面，现在很多灯都是属于“组装”的活，所以不存在什么技术门槛。市场需求也催动了同质化的时代来临。巨大的市场需求量，客观上刺激了入行从业人员，促进了照明行业公司的增加。从另一方面看，市场需求量巨大导致了目前消费者对量的需求胜过对质的要求。整个消费群体的消费观念还处于照明需求阶段，追求光的品质、灯光美感等要求的消费者还处于极少数。 　　孙日江对记者说道，“其实很多企业并不是没有创新意识，不过他就是想搭搭车，赚点不费力的钱，或者摸点浑水鱼。再者，并不是每个企业都能去创新，任何创新性的技术研发都有一定的风险，有的方案投入较大但最后不一定成功，或者不一定被市场广泛接受。 　行业中产品抄袭、同质化严重最大的驱动根源是利益。中山市琪朗灯饰有限公司每年投入1400多万元人民币进行产品创新和研发，2011年该公司“天鹅头”造型系列灯饰在英国获得大奖。随后，“天鹅头”灯引来不少抄袭者，一时之间各种山寨“天鹅头”充斥市场。因此，在很多灯饰卖场及门市都可看到一张提示：同行请勿进入或是请勿拍照。这一现象归根结底还是因为商家害怕自家产品被抄袭，最后反而被冒牌的假灯具以低价来赢取销量。江门市迪司利光电照明有限公司董事长陈嘉仕表示，中国市场如此乱，灯饰山寨货在市场上比比皆是，原创产品少之又少，最大的问题是企业家的思想，许多人并没有想过把自己的企业做强做大、做长久，只求短暂的利润，更顾不上创新和专利保护、维权了。很多企业家普遍没有耐性，导致市场出现无序竞争、价格战，形成低利润的恶性循环。 　　佛山市灯具协会会长吴育林表示，国内市场上的山寨成风集中反映了我国LED照明企业的专利空缺及保护意识薄弱。归结起来是：行业远未成熟，有广阔的技术领域尚待开发，专利匮乏；部分基础专利未得到有效保护，企业缺乏侵权、盗版法律意识等。 　　从技术方面减小与国际品牌差距 创新是发展王道 　　面临着同质化的种种情形，为了避免最后的恶果出现，照明行业的一些有识之士纷纷寻求新的突破点：做不同的产品，提供不同的服务；做更专业的产品，细分市场；产品走高技术的高端路线……其实归结起来就是两个字——创新。澳克士照明有限公司总经理潘振华表示，中国企业还处于LED转型初级状态，中国企业要想改变这种状况，首先产品要有创新力；其次是商业模式也要创新，并从技术方面减小与国际品牌的差距。 　　麦格蓝