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中国电影票房与“口红效应” 如何接轨 2015年国庆黄金周的大幕刚刚落下。凭借着《港囧》、《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》等作品的优异表现，内地电影国庆档票房收入再创新高。根据国家新闻出版广电总局电影资金办统计，今年国庆七天长假票房收入逾18.5亿元，超越历史同期，成为“史上最强国庆档”。 史上最强国庆档：互联网助力，票房强势 据《今日早报》统计，2015年国庆黄金周全国一共放映122万场电影，有超过5020万人走进影院观影，票房收入更达到了创纪录的18.5亿元。 18.5亿元是一个什么概念，比以前的国庆档票房收入高了多少？凯迪数据研究中心进行了统计： 近五年内地电影“国庆档”票房总收入 图1：近五年内地电影“国庆档”票房总收入（数据来源：广电总局） 从图1可以看出，今年的国庆档电影票房收入已经是2013年的3倍，还超过了去年和前年同一时期票房的总和。虽然2014年的国庆档总票房首次超过10亿，但今年的势头更加迅猛，同比增长高达72.1%，也是连续两年增速超过七成。要知道，2002年中国全年的票房收入也只有9.5亿元人民币，也就是说，单单今年国庆档的票房，就几乎是13年前内地全年票房总和的2倍。 再分析各部电影的表现，其中，黑马《夏洛特烦恼》以5.58亿拿下国庆档的票房冠军宝座。徐峥的《港囧》紧随其后，以5.47亿元名列亚军。陆川作品、根据《鬼吹灯》改编的科幻电影《九层妖塔》则收获了4.63亿元，排名第三。也就是说，今年国庆档票房三甲的收入之和已经达到15.68亿元，瓜分了票房总额的84.76%。而且三部作品的票房收入差距都不大，《夏洛特烦恼》仅以1000万元左右的微弱优势险胜《港囧》登顶，《九层妖塔》与冠、亚军也只相差9500万元和8400万元，可谓三驾马车齐头并进。 反观去年，国庆档10.75亿元的票房中，单单一部《心花路放》就贡献了6.1亿元，占比高达58.02%，可谓一枝独秀。排名第二的《痞子英雄》仅有1.55亿，而《亲爱的》则以不足1.1亿元位居探花。总的来说，去年只有这三部作品在国庆档收获了超过1亿元的票房，包括《黄金时代》、《麦兜：我和我妈妈》等之前被看好的片子都铩羽而归： 2014年国庆档票房TOP10影片 图2：2014年国庆档票房TOP10影片（来源：艺恩网） 也就是说，虽然今年国庆档的票房冠军成绩比不上去年，但今年的作品表现更平均，观众也有了更多的选择。此外，今年国庆档进入“亿元俱乐部”的电影也更多，除了前三名，由刘德华、刘烨、王千源主演的《解救吾先生》同样在国庆黄金周收获了超过1亿元的票房。 史上最强国庆档是如何炼成的？业界指出，是互联网成就了这一成绩。新华网认为，纵观国庆档热映电影，“几乎全部被打上了互联网的深刻烙印”。从互联网IP中挖掘电影改编资源，基于用户数据进行精准营销，占领票务分发渠道……无论是制作、投资、出品发行，互联网已经从各个环节深刻改变了传统的电影行业。 也有业内专家分析，“互联网+电影”带来的变化，不仅仅是通过资源整合，重新构建了包括IP开发、出品、发行、营销、票务到衍生品制售的完整电影产业链，而且还将深层次影响中国电影市场的未来格局，“为中国电影的发展提供新的强大机遇”。 疯狂的票房：增速远超GDP和财政收入 毫不夸张地说，2015年国庆档只是近年来内地疯狂的电影票房的一个缩影。凯迪数据研究中心梳理了最近五年来中国年度票房收入、国内生产总值（GDP）和财政收入的同比增速： 近五年中国内地电影票房、GDP和财政收入同比增长率 图3：近五年中国内地电影票房、GDP和财政收入同比增长率 （数据来源：国家统计局、广电总局等） 从图3可见，自从2010年中国内地的年度票房收入突破100亿元人民币以来，其同比增长率一直维持在25%以上。反观GDP和公共财政收入，从2011年以来增长显著放缓，增长率下跌明显，到了2014年更是跌破两位数，同比增长只有7.4%和8.6%。而2014年中国内地电影票房总收入接近300亿元人民币，增长率也高达36.15%，位列历史第三位，更创下了2011年以来的新高。36.15%的增长率，更是当年GDP增长率的近5倍，也是公共财政收入增长率的近4倍。在中国经济增速放缓，下行压力巨大的当下，中国电影票房却“逆市”上扬，呈现出完全不同的发展态势。 众说纷纭：疯狂的票房是否与“口红效应”相关 中国疯狂的票房与疲软的宏观经济数据对比鲜明，不由得让人联想起著名的“口红效应”经济理论。美国电影一直是“口红效应”的受益者，20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，而2008年的经济衰退也都伴随着电影票房的攀升。日本的情况也是如此，他们的电影与动漫游戏产业在2008年的世界金