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网络文学全产业链模式的探索 　　“IP”已作为传媒产业中多项开发的代名词。什么是“IP”?“IP”是英文“IntellectualProperty(知识产权)”的缩写，所谓传媒产业开发也就是对文学作品的改变进行多产业链的开发，常见操作模式为电影版权、电视剧版权、网络游戏版权等多类型的版权开发。 　　网络文学作品是以网络为载体，发表的小说、散文、连载漫画等文学作品，它包括但不限于通过互联网首次发表的网络原创文学作品。如1991年4月中国留美作家少君在网上发表了《奋斗与平等》，这是第一篇属于中国的网络文学作品，也说明国内网络文学是起源于留学生。直至2015年，网络文学不仅在网络中掀起层层浪，与影视剧、PC端网络游戏、移动端手机游戏相结合，还正向着打造网络文学全产业链的方向前进。 　　一、当网络文学遇到商业 　　互联网的到来，媒介载体、传播渠道的嬗变给文学作品带来了前所未有的兴盛。通过互联网的传播及分享功能，使网络文学分为两大类：一类为博客撰写;一类为网民自由撰写发至贴吧或文学网站。中南大学欧阳有权在其《我国网络文学现状调查与走势分析》一文中提供了10年前的数字：“中国大陆有以文学命名的综合性文学网站约300个，以网络文学命名的文学网站241个，发表网络原创文学作品的文学网站268个。”就微博、贴吧来说，可以发布微博或帖子，将作品分期展现给读者。因此，网络文学作品无法完整统计，更不用说登载的文学作品数量。 　　从前期的商业模式来看，出现了“VIP”潮、出版潮、影视潮和游戏开发潮。最初网络文学是依照兴趣来选择作品消遣，根据个人爱好在这个廉价的平台上进行创作。随着文学网站的可盈利渠道和出版商的加入，网络写作不仅给创作者带来了收益，还给作品所登载的网站带来了利益，形成简单的商业化写作模式。 　　首先，提出“VIP”概念的是“明扬全球中文品书网”，通过热门作品引来会员注册。资料显示2003年6月，广州召开了一次“传奇中国首届奇幻文学笔会”，起点中文、幻剑书盟、龙的天空等人气旺盛的网站和数十位著名网络写手欢聚一堂，“起点”于同年10月开始运行VIP。VIP模式是利用了好奇心，读者为了满足自身好奇心必须进行付费阅读。这种方式维护了作者与网站的利益，拉近了网络文学与商业的距离。 　　再者，出版商的介入让网络文学拥有了另一个商业价值。十多年前，集聚超人气的玄幻武侠小说《诛仙》的出版，掀起了一场玄幻小说的浪潮，导致各种类别小说开始关注出版，如树下野狐的古代神话小说《搜神记》，在全国掀起一阵“搜神热”;再如，痞子蔡的言情小说《第一次的亲密接触》，一部连载小说将网络小说推向了高潮。但十几年后的今天，他们开始开拓线下市场，形成虚拟网络文学作品变实体的高峰阶段。 　　各大小说网站把握机会，纷纷与出版商联手，建立了一个线上线下生产、稳定的销售渠道。有的网站通过举办多类型征文活动进行评比，跟商业出版形成一股推动文化产业向前发展的巨大力量。 　　目前，《搜神记》有一款同名flash动作游戏，游戏目标是运用攻击，打败对手。同时，它也发展了一款手机网游，2013年开启内测。而《第一次亲密接触》也开发了电玩版，除了将小说中的主角呈现在画面上，还特别加了许多新的角色，不过整个故事的情节进行是与小说中一样的。网络小说将文学市场延伸至游戏开发市场。 　　二、从《花千骨》看热门“IP”变现模式 　　在2015年6月8日开幕的21届上海电视节上，“IP”热成为最受关注的行业现象。对时下的IP热潮，起点中文网创始人、阅文集团CEO吴文辉向媒体表示，作为国内最大的IP输出方，“有时候我都觉得惊心动魄”。对于版权作品，“2013年以前是堆在那里没人买，现在基本卖空了，已经要向作家预购了”。至于具体版权价格，他说大约是几百万一部，但加上后续分成，强IP的收入可以达到几千万，“现在属于快速增长阶段，因为不仅仅是电视剧，电影也在抢”。 　　2015年电视剧和网络剧市场上，最火热的名字莫过于《花千骨》和《盗墓笔记》。电视剧《花千骨》由fresh果果的成名之作同名小说改编而来，它通过电视、网络视频赢得受众欢心。自2015年6月9日《花千骨》在湖南卫视独播剧场开播以来，收视率表现良好。尽管是周播剧，但是丝毫不影响受众收看。从收视来说，首播便取得第一、单集份额破10好成绩，此后收视率还不断上升，超过同时段很多黄金档的电视剧。 　　借着这股热潮，利用IP开发《花千骨》漫画、《花千骨》手游、《花千骨》页游、《花千骨》PPS游戏、《花千骨》内部杂志等。当在网络平台上观看视频时，页游以弹窗的形式出现;另外，电视剧主题曲、插曲也备受观众及网友关注。 　　视频网站爱奇艺对其进行了深度挖掘，着手剧集、游