创意行销》全台首例Pass抽奖券及商家实体应用.doc

創意行銷Passbook 全台首例Pass抽獎券及商家實體應用 隸屬城邦出版集團旗下的「蜜蜂窩媒體」針對iPhone5／iOS6新功能Passbook，將於12月24日推出Passbook應用行銷活動「iPhone5 登台歡慶聖誕夜，殘酷限定500張Pass抽獎券」。這是台灣行動媒體首例結合臉書帳號與電子票卡，進行線上抽獎活動，不僅運用Apple提供的電子票卡功能，也將行動載具在行銷或銷售上提供更“有感”的使用。 iPhone5／iOS6內建的Passbook，究竟會在目前數位行動行銷的市場上，產生何種效應？直白來說，這個功能終將把消費習慣推向「票券直接找顧客」、「商店卡提醒消費購買」、「折價券主動告知優惠」的時代！ 蘋果公司設立Passbook的原意，是希望提供iPhone用戶一個便利的管理工具，將手邊的各種電子機票、門票、優惠券等電子卡片群聚在此，且隨身攜帶。然而隨著更多APP開發者將資源投入在Passbook後，關於電子票卡的各種應用可能，就如雨後春筍般一一浮現。 國外知名3C評論網站Techcrunch，最近一篇名為「Iterations: The Unbundling Potential Of Apple’s?Passbook」的文章，也認為Passbook的電子票卡未來更可能取代目前App的功能，在行動商務支付上有更大的發展空間。 城邦「蜜蜂窩媒體」自2010年成立以來，轄下包括「智慧好程式」等平台長期關注iOS APP的發展，近期對於Passbook的應用，有如下的觀察： 一、提供Passbook支援功能的iPhone Apps在蘋果Apps Store的審核過程上，似乎更為迅速順利。 二、類似美國星巴克官方App、且內具會員資料管理機能的應用，將成為明年中大型廠商在開發或更新App時的參考典範。 三、電子票卡的功能，將從線下實體的電子機票、活動門票、優惠券、會員卡等項目，延伸成為線上行銷的利器。 「蜜蜂窩媒體」於iOS6更新版本上市後，針對Apple Passbook內建的功能與規範，研發、規劃多樣的電子卡片／票券（Pass）應用，在2012年10月底已推出體驗服務，和合作單位製作超過200張優惠票券，票券內容的產業別橫跨咖啡館、餐廳、飯店旅遊、美妝美甲、獨立書店、唱片、酒商、表演藝術等實體與線上消費。所有票卡都收錄在支援iOS6版本的「搶優惠」App。 為完整串接數位、行動商務行為不斷點，「蜜蜂窩媒體」更進一步於12月出正式對外開放Passtore線上平台（），以簡明易瞭的介面提供各產業商家體驗票卡製作服務，並同時因應iPhone5的規格，更新「搶優惠」App版本，提升使用功能與介面，希冀以此擴大受眾、讓更多iPhone用戶與廠商對於行動載具多元應用能有更多「數位實體化」的消費經驗。 12月24日將舉辦的「iPhone5 登台歡慶聖誕夜，殘酷限定500張Pass抽獎券」Passbook應用活動，不僅僅只是線上抽獎活動或以行動載具執行的行銷活動，同時在技術功能上更進階，不用使用其它感應條碼的機器，簡單在App應用程式提供機制，讓店家只要利用iPhone進行條碼掃描，就可以輕鬆完成票卡驗證與兌換的工作。 「蜜蜂窩媒體」認為Passbook的應用將更加多元，譬如連結行銷活動串聯社群、整合優惠券及定位通知等功能，以擴大延伸商家獲利的行銷模式。 搶優惠App下載： /tw/app/qiang-you-hui-sheng-hen-da/id553153152?l=zhmt=8 請參閱相關文章： 創立你的優惠票券－PasStore網站平台 、第一次Pass製作就上手 如需更多資料與訊息，請洽新聞聯絡人： 城邦集團 蜜蜂窩 林思妤 （02）25000-888＃3440??yuri_lin@.tw 薛文婷 （02）25000-888＃3426??tina_sua@.tw