中国牡丹文化节策划书.doc

中国洛阳牡丹文化节 策 划 书 策 划 组：颜秋欣、罗耿霞、温华丽、陆赛艳、余文攀、 胡俏曼 12级旅管1班 2013年5月20日 目录 前言………………………………………………3 二、市场分析………………………………………….3 三、传播策略………………………………………….3 四、传播对象及地区……………………………….4 五、传播战术…………………………………………5 六、传播预算及分配……………………………………7 七、传播效果预测……………………………………..8 一、前言 牡丹是洛阳社会经济与文化活动的招牌产品,在各项社会事业发展中扮演着重要角色，是洛阳重要的旅游品牌和对外交往的重要名片。牡丹节庆的逐年扩大不仅彰显了洛阳的魅力与特色，而且成了洛阳极具亲和力和感召力的“形象大使”。更重要的是洛阳牡丹文化节作为一个极具国际影响力的文化盛会，在促进企业间交流，推动不同国家地区间的文化、经济、科技等方面成为不可或缺的国际间文化交流平台，以其独特的民族性、国际性、创新性拥有其它许多活动无比艳羡的优势，是政府、社会、媒体、个人的关注焦点。文化节的聚合效应、裂变效应及辐射效应必将助力合作企业品牌价值迅速攀升，企业的市场传播起着重要的作用，所以举办文化节就更有必要。 二、市场分析 文化节的聚合效应、裂变效应及辐射效应必将助力合作企业品牌价值迅速攀升，是合作企业展现实力、提升品牌形象、销售额及增强公众公信力与政府关系的最佳契机第31届中国洛阳牡丹文化节期间，特许商品销售总额预计达到100亿人民币的规模洛阳政府首次开启与企业联合运营新模式，世为投资集团作为第31届中国洛阳牡丹文化节唯一官方指定战略合作伙伴及唯一特许商品运营商，全面负责招商赞助及特许商品的运营工作。完善旅游配套服务设施，加快旅游项目建设，扩大旅游宣传推介，全面提升旅游服务水平，进一步做大做强旅游产业，叫响洛阳旅游品牌，提高洛阳旅游的美誉度和吸引力，实现旅游产业发展指标的较大提升。以牡丹花会升格为国家级节会为契机，以打造国际文化旅游名城和“中国最具国际影响力的文化节会品牌”为目标，弘扬牡丹文化和洛阳时代精神，提升宣传策划水平，营造经济、政治、社会、文化和谐发展的良好舆论氛围力打造牡丹花都，扩大牡丹种植规模，提高城市绿化牡丹配植比例，在城市道路、广场游园、窗口绿地广植牡丹、芍药；加大牡丹文化节期间牡丹盆花摆放范围，达到“满城尽是牡丹花”。2011年全市新发展牡丹种植面积1万亩，年产盆花60万盆，鲜切花10万支。城市区绿化增植牡丹、芍药51万株以上，月季20万株以上。 三、传播战略 中国洛阳牡丹文化节的前身是入选“国家级非物质文化遗产”的洛阳牡丹花会，从1983年至今已连续举办了届。洛阳地脉花最宜,牡丹尤为天下奇举办中国洛阳牡丹文化节等一系列重大文化活动项目，实施重大文化产业项目带动战略，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力的重要举措。面向全国公开征集节徽、吉祥物和主题宣传口号便于“中国洛阳牡丹文化节”这一节会品牌的宣传，进一步扩大牡丹文化节的对外影响，提升牡丹文化节的综合效益奖励：评选结束后，召开评选揭晓会，公布结果，并对有关创作人进行奖励。　入围的节徽和吉祥物，每件奖励创作人人民币3000元；入围的主题宣传口号每条奖励创作人人民币1000元。　入选的节徽和吉祥物，每件奖励创作人人民币20000元；入选的主题宣传口号每条奖励创作人人民币5000元。 联系广播台，对洛阳牡丹文化节活动进行全面、细致的报道。采访不同年龄段的人,谈谈对文化节的认识.进而在各类人中大力宣传.其次是做详细的专题视频介绍。 （三）多季宣传：文化节需要长期时间的积累达到品牌效应和文化，将活动分割为第一季，第二季??可以很好的在不同的活动阶段采取不同的宣传方式，每季印制不同的宣传单，及时根据上期活动的不足之处改进。宣传较易促进精品活动的形成和促进文化的沉淀。 （四）问卷调查：进行问卷调查，最好有抽奖。分析问卷并做好反馈。了解人们对文化节的认识和需要，力求贴近市场。 （五）在宣传后期：现场宣传活动现场可用到印有洛阳牡丹文化节特色的道具进行布置，也可做些特色的小游戏。工作人员用品工作人员可穿上印有活动标志的服装工作，现场的道具等。同时，制作与活动相关的礼品，如价格较为低廉的文化衫，文化衫主体部分印制活动的主要内容、