北邮远程市场营销基础第一次作业.docVIP

一、判断题（共5道小题，共25.0分） 1. 采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。 A. 正确 B. 错误 知识点: 第一次阶段作业 学生答案: [B;] ? ? 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: ? 2. 无差异营销策略具有成本经济性的特点。 A. 正确 B. 错误 知识点: 第一次阶段作业 学生答案: [A;] ? ? 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: ? 3. 市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。 A. 正确 B. 错误 知识点: 第一次阶段作业 学生答案: [B;] ? ? 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: ? 4. 产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。 A. 正确 B. 错误 知识点: 第一次阶段作业 学生答案: [A;] ? ? 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: ? 5. 市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。 A. 正确 B. 错误 知识点: 第一次阶段作业 学生答案: [B;] ? ? 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: ? 6. 二、多项选择题（共5道小题，共25.0分） 1. 下列关于差异性营销策略说法正确的是（?????）。 A. 实行差异性营销策略会增加成本 B. 差异性营销策略的应变能力差 C. 差异性营销策略的规模经济好 D. 差异性营销策略适用于多品种生产企业 E. 实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平 知识点: 第一次阶段作业 学生答案: [A;D;E;] ? ? 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: ? 2. 在下列市场细分行为中，运用地理细分变量来细分消费者市场的有（????）。 A. 根据城乡差异，将市场分为城市市场和农村市场 B. 根据消费者的收入，将市场分为高收入、中收入和低收入三个子市场 C. 根据年龄不同，将市场分为老年人、青年人和儿童市场 D. 根据消费者使用状况不同，将市场分为现有使用者和潜在购买者市场 E. 根据气候条件不同，将国内市场分为北方市场和南方市场 知识点: 第一次阶段作业 学生答案: [A;E;] ? ? 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: ? 3. 影响消费者购买行为的主要因素包括（???）。 A. 社会和文化因素 B. 政治因素 C. 心理因素 D. 技术因素 E. 个人因素 知识点: 第一次阶段作业 学生答案: [A;C;E;] ? ? 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: ? 4. 属于宏观市场营销环境分析内容的有（?????）。 A. 公众? B. 经济环境 C. 人口环境 D. 科学技术环境 E. 竞争者 知识点: 第一次阶段作业 学生答案: [B;C;D;] ? ? 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: ? 5. 下列关于市场经营观描述正确的是（??????）。 A. 产品观念属于传统营销观念 B. 现代营销观念是以生产者为中心 C. 传统营销观念的起点是市场 D. 现代营销观念是以消费者为中心 E. 社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一 知识点: 第一次阶段作业 学生答案: [A;D;E;] ? ? 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: ? 6. 三、单项选择题（共10道小题，共50.0分） 1. 企业若采取迎头定位策略则意味着（?????）。 A. 能够迅速在市场上立足 B. 成功机率高 C. 减小市场竞争风险 D. 增大市场竞争风险 知识点: 第一次阶段作业 学生答案: [D;] ? ? 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: ? 2. 企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（????）。 A. 集中性市场策略 B. 混合性市场策略 C. 差异性市场策略 D. 无差异性市场策略 知识点: 第一次阶段作业 学生答案: [D;] ? ? 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: ? 3. 企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（????）。 A. 产品专业化 B. 市场专业化 C. 选择专业化 D. 全面涵盖 知识点: 第一次阶段作业 学生答案: [C;] ? ? 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: ? 4. 在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（????）。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 知识点: 第一次阶段作业 学生答案: [D;] ? ? 得分: [5] 试题分值: 5.0 提示: ? 5. 消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做