同升祥鞋庄宣传片策划方案.doc

宣 传 片 制 作 方 案 呼和浩特市好来宝文化传媒有限公司 二O一二·四月 目录 宣传片定位 画面分镜头效果 摄制脚本 需求明细表 经费概算 合同协议 一、宣传片定位 1、主题定位企业形象宣传片、片长设置分钟、整体定位“高品质、低价位、完善的售后服务”赢得了众多消费者的信赖与支持。如今的同升祥已经具备了充足的内力以及良好的外部环境。我们将本着“开拓、创新、求进、务实”的企业精神，不断提升自身管理水平，向着“创百年老店，建全国连锁”的企业愿景全力迈进。 4、专题定位本方案旨在展示整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出的管理、服务、特色亮点和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感，彰显“”的风格，利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。2、在规定时间内充分展现的现代风貌，把重点章节符号化，突出,并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。、片名初拟、创意思路全片章节清晰，让观众在分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。2012-4-6 （注：1000字左右，170个字/每分钟的标准，计划用5分钟左右时间） 序号 解说词 画面描述 备注 01 开篇部分 同升祥鞋业连锁成立于2001年，历经十年的发展，从第一家单体店到如今五店欣欣向荣的规模经营，从首府起步到覆盖内蒙古经济金三角战略布局的完成，从单纯的鞋业领域到以鞋业连锁经营为主、自有产权商业实体为辅的产业结构，从创业者一步一脚印的摸索到专业管理团队的建立，同升祥品牌已经奠定了自己在本区本行业中无可置疑的领先地位。 目前已经形成了以鞋业零售连锁为主，自有产权商业实体为辅的产业结构，分店遍布呼、包、鄂三地。十年来，我们始终致力于打造高性价比、高满意度的一站式鞋业卖场，凭借“高品质、低价位、完善的售后服务”赢得了众多消费者的信赖与支持。如今的同升祥已经具备了充足的内力以及良好的外部环境。我们将本着“开拓、创新、求进、务实”的企业精神，不断提升自身管理水平，向着“创百年老店，建全国连锁”的企业愿景全力迈进。 发展历程 1.2001年位于鼓楼立交桥下的同升祥鞋庄新城店面积300余平，首批员工30余人。正是在这小小的店面里，创业者们摸索出了独特的经营思路，创下了同升祥的品牌与口碑。 2、2003年同升祥宝马店在呼和浩特市核心商圈中山路宝马商城地下一层开业。面积达2300余平方米，共有员工1000多人，是各店客流量之最。然而03年以前，现在的宝马店还是一片等待出租的冷清之地。如今，凭借前瞻性的眼光和不管的调整创新，宝马店已成为同升祥真正意义上的大本营。 3、2005年公司决策层敏锐地察觉到东胜市场的广阔潜力，果断出击，当年11月位于民生广场的一层东胜点如期开业，面积达1000平方米，员工100余人。总部在人员配备、货源结构、店面陈列、宣传策划方面给予了全方位的支持，使得东升店开业之初便吸引了众多当地消费者，受到了广泛好评。凭借良好的市场潜力，东胜店全体员工不负众望，2010年销售额赶超呼和浩特宝马店，成为新晋销售冠军。 4、2007年位于包头市东河区劝业场一楼的包头店开业。面积达1500余平方米，拥有员工90余人。产品结构上集合了宝马店最新热销款，充分发挥了连锁经营优势。在全店员工共同努力下，2010年包头店实现了较高的增长率，荣登同升祥销售增长冠军宝座。 5、2008年呼和浩特市同升祥鞋壯聚和店开业，面积达1500平方米，拥有员工60余人。这是一个充满活力的团队，作为同升祥大家庭里最年轻的一员，他们用高度的责任感和不畏困难的拼劲，让同升祥品牌的影响力在新的商圈日益扩大。 6、2008年同升祥总部办公区投入使用，实现了原有资源的整合，为各店提供同一专业的业务支持，形成了以内部培养为主的管理团队，标志着同升祥管理水平买上了新台阶。 7、2009年同升祥时尚购物广场在东胜市民生广场地下一层开业。面积4500平方米，员工70余人。是同升祥旗下第一家拥有自主产权的时尚休闲服饰商场，现经营国内50余种国内知名服装品牌。作为涉足新业态的第一步，全体员工克服了开业初期的重重困难，实现了市长占有率的明显提高，成为同升祥大家庭里殉丽绽放的一朵奇葩。