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国产动漫现状与发展研究 雷红英　刘婷 摘要：近年来，国产动画发展迅速，带动周边产品及其相关产业也蓬勃发展，就世界市场而言，日美抢占全球动漫市场，国产动漫登陆却遭险滩。在市场需求异样化、受众多元化的背景之下，突破制作瓶颈，增强本国文化产业软实力，实现创意为主导的行业资产升级。　　关键词：动漫市场　文化软实力　受众多元化　创意　　一　　在百度风云榜之今日动漫排行榜中，位居前五名的动漫为《火影忍者》、《海贼王》、《死神》、《喜羊羊与灰太狼》和《奥特曼》，前三名和第五名都是处于上升趋势中，而唯一杀入前五名的国产动漫《喜羊羊与灰太狼》却处于低迷的下降趋势，除了一部国产动漫外，其余的都是日本动漫。试想，有多少观众在屏幕前对其流连忘返。据一项很不乐观的调查结果显示：在青少年喜爱的动漫作品中，日本、韩国占60％，欧美占29％，中国内地和港台地区原创动漫比例仅有11％。　　为什么日美动漫成为世界动漫市场这盛大宴席上的座上宾，而我们却吃了个闭门羹？这就需要具体分析一下日本和远在美洲的美国的动漫产业了。　　提及日本动漫，让人首先想到的是日本动漫巨擘宫崎骏先生的作品。他的每一部动漫的画面都是在享受一次唯美的视觉盛宴，毫无疑问，他总能凭此打动观众的内心，叩开那些囚禁在心底的过往，而这也正是他作品深入人心的原因。　　宫崎骏的动漫是日本动漫中区别于其他动漫的一个种类，可谓拥有广大市场