五粮液公司的网络营销及网站建设.doc

目录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc15163 一、 企业情况调查 PAGEREF _Toc15163 2 HYPERLINK \l _Toc30611 （一）企业介绍： PAGEREF _Toc30611 2 HYPERLINK \l _Toc22849 （二）业务领域： PAGEREF _Toc22849 2 HYPERLINK \l _Toc26441 （三）企业现状： PAGEREF _Toc26441 2 HYPERLINK \l _Toc32358 （四）产品或服务销售的主要区域： PAGEREF _Toc32358 2 HYPERLINK \l _Toc9763 （五）存在的问题和不足： PAGEREF _Toc9763 3 HYPERLINK \l _Toc5538 （六）主要竞争对手分析： PAGEREF _Toc5538 4 HYPERLINK \l _Toc18735 二、企业网站营销能力分析 PAGEREF _Toc18735 5 HYPERLINK \l _Toc17885 (一) 网站建站情况分析： PAGEREF _Toc17885 5 HYPERLINK \l _Toc29058 (二) 搜索引擎收录情况： PAGEREF _Toc29058 7 HYPERLINK \l _Toc4728 （三）运用站长之家进行关键字使用情况查询： PAGEREF _Toc4728 7 HYPERLINK \l _Toc26896 （四）应用站长工具对网站SEO查询： PAGEREF _Toc26896 7 HYPERLINK \l _Toc2381 三、企业网站营销优化 PAGEREF _Toc2381 8 HYPERLINK \l _Toc2873 （一）关键词分布? PAGEREF _Toc2873 8 HYPERLINK \l _Toc12665 （二）URL优化? PAGEREF _Toc12665 9 HYPERLINK \l _Toc32479 （三）链接优化： PAGEREF _Toc32479 9 HYPERLINK \l _Toc18860 （五）图片的优化： PAGEREF _Toc18860 10 HYPERLINK \l _Toc13819 （六）网页代码的优化： PAGEREF _Toc13819 10 HYPERLINK \l _Toc6618 四、五粮液入住网络营销活动 PAGEREF _Toc6618 10 HYPERLINK \l _Toc1804 （一）活动介绍： PAGEREF _Toc1804 10 HYPERLINK \l _Toc31608 （二）活动内容： PAGEREF _Toc31608 10 HYPERLINK \l _Toc5850 （三）活动运用的网络营销工具： PAGEREF _Toc5850 11 HYPERLINK \l _Toc5300 （四）本次活动的4P、4C分析： PAGEREF _Toc5300 11 HYPERLINK \l _Toc15704 （五）实现预习目的： PAGEREF _Toc15704 12 HYPERLINK \l _Toc26176 五、效果跟踪与评价 PAGEREF _Toc26176 12 五粮液公司网络营销策划 企业情况调查 （一）企业介绍： 五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”——中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。其前由50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“五粮液集团有限公司”。公司不仅已经成为全球规模最大、生态环境最佳、五种粮食发酵、品质最优、古老与现代完美结合的酿酒圣地，而且在成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具、精密塑胶制品、循环经济、电子等诸多领域，占领科技高端，形成了突出优势。 （二）业务领域： 五粮液集团有限公司是以五粮液及其系列酒的生产经营为主，同时生产经营精密塑胶制品、成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具，以及生物工程、药业、印刷、电子、物流运输和相关服务业等多元发展，具有深厚企业文化的现代企业集团。 （三）企业现状： 公司下属5个子集团公司、12个子公司，占地10平方公里，现有职工30000人。2013年，五粮液集团公司继续保持了科学健康的良性发展，全年实现销售收入350.3亿元，同比增长16.5%；