北京西单华泰商业广场项目可行性研究报告.doc

北京西单华泰商业广场项目可行性分析报告 西单商圈概述 西单商圈现状 西单商业特色 西单华泰商业广场项目简介 西单华泰商业广场SWOT分析 项目定位 项目招商方案及策略 项目养市方案及策略 项目改造费用 项目资金及回收表 谈判要素 西单商圈概述 西单商业区南起西绒线胡同，北至灵境胡同西口，南北长1600米，以西单北大街为轴线东西进深200——300米，占地80公顷。因东西边界由各项目的纵深决定所以呈非直线型的空间区域。西单商业区作为北京市延续至今具有悠久历史和深厚文化底蕴的商贾云集之地，与王府井大街，前门大栅栏，并称三大传统商业区。在广大消费者心目中是商业经营的黄金地段，更是首都经济繁荣的象征。时至今日，作为北京市和西城区城市经济支柱，以及现代化经济形象的代表，西单商业区的建设和发展，始终是政府和市民所关注的焦点。 西单业街形成于明清时期，建国后得以迅速发展。该中心以经营中高档商品为， 基本形成了集购物、餐饮、休闲、娱乐、健身、文化、办公、旅游、会展等功能于一体的国际水准的现代化商业区。目前商规模：总体经营面积万平方米，年销售额80亿元在北京市商业格局中具有举足轻重的地位。西单商业区的历史沿革 据有关文献记载，明清时期，政府衙门的采办多以西单为主，推动了该地区商业的发展。经过六百多年的发展，西单已经闻名遐迩。1、西单商业区历史发展的四个阶段　　（1）萌生期（五十年代末至六十年代）---西单商业区的形成开始于五十年代末。新中国成立之后，北京城市规模成倍扩大，并且主要是向西发展，随着长安街的开发建设，以及城市人口的大量西移，西单商业区开始一步步的发展并繁荣起来。　　（2）形成期（六、七十年代）---经过公私合营，北京市商业网点布局由“小、多、密”变成了“大、稀、少”。此情况下，西单很快形成集零售业、餐饮业、服务业和修理业于一体的、经营种类相对齐全、供应品种相对丰富的广大市民生活可以依靠的市级商业中心。与前门、王府井构成京城三大市级商业中心。　　（3）发展期（1978---1993年）---改革开放后的十余年间，商品的丰富，流通的活跃，使西单商业区迅速发展起来，商品品种丰富，服务项目齐全，此期间区政府对东侧进行了改造，使硬件设施水平和总体功能有了质的飞跃，促使了西单商业区的繁荣。　　（4）整体规划建设期（1993年以后）---随着西单地区城市改造的展开，实现了由传统商业区，向现代商业区的转变。实现了由单一商业业态向多种业态，由单一交通干线，向多元立体化交通系统，由单一购物场所向精神文明载体建设的转变。按照目前市政府、北京市商委和西单商委的规划，未来五年内，西单商业街商业设施扩建工程投资将超过66亿元，新增商业面积100万平米。目标是把西单建设成为商业气息更加浓厚的现代化商业中心，再塑西单商业街的金字招牌。未来的西单将向四个方向发展，也就是未来西单的定位，即：年轻西单、文化西单、休闲西单和假日西单，把西单改造成一个全新的集购物、休闲、娱乐于一体的一站式服务地区。西单商圈家大型商场，各自只要市场定位不同，细分了目标消费者，就可以各自服务着不同层次的市场，并共同组成了西单的立体化商圈。 1 西单明珠 小商品零售市场 2.3万 B1-F5 2 西单文化广场（77街 食街、定位在年轻时尚人群的小商品市场、运动100 1.2万 B2-B1 3 华威商城 食品、大众百货、韩国城、流行服装服饰、另类服饰 3.2万 F4-8 4 新1代商城 小商品服装市场 5万 F1-F6 合计 １２万 其他 序号 名称 业态类型 规模（平米） 楼层 1 图书大厦 图书音像制品 营业面积1.5万 B1-F5 2 西单科技广场 规模最大的手机市场、数码产品 在建 F1-3 西单商圈租金水平 市场类租金水平： 西单明珠 RMB15---60/平方米*天 华威 RMB25---50/平方米*天 77街 RMB25---40/平方米*天（注：现77街管理公司退出，华润承诺租金降半） 新一代 RMB15---70/平方米*天 商场类租金水平（采用25%的流水倒扣方式） 中友百货 君太百货 西单商场 西单赛特 西单华泰商业广场百货 街铺 餐饮类（档口） RMB50---100/平方米*天 服装类 RMB35---50/平方米*天 客流特点 西单商圈有个怪现象—— “东重西轻”。位于东部的商家其客流量和销售额都明显优于西侧。其实这个现象主要是因为西单消费者的客流线造成的。在西单的消费者中有近80%是乘坐公共交通工具而来的。而乘坐地铁的人群占乘坐公共交通工具人群的一半，约占整个人群的40%。大家知道，地铁的出口是开在西单的东南侧，而公共汽车的主要车站也