大数据时代来临2.docVIP

大数据时代来临发布时间：2013-02-16 点击次数:　　春节临近，细心的你会发现数据无时无刻不环绕在身边：在超市买年货，用手机扫描一下商品条形码，就能将商品价格与其他超市比较；看到某饭馆的打折海报，拍一下上面的二维码,就能享受年夜饭8折优惠；打开信用卡账单，银行针对你这一年的消费记录提出了新年购买理财产品的建议…… 　　不少媒体预测，2013年将是世界的大数据元年。“大数据”这一概念最初起源于美国，“大”用来描述数据的三维特征：信息的数据体量日益庞大、信息的种类繁多、数据变为可用信息且分析速度越来越快。 　　全球知名咨询公司麦肯锡称：“数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。” 　　用数字“猜你喜欢” 　　你知道吗？在轻点鼠标的网络购物过程中，你的消费习惯已经被各大购物网站“悄悄地”收集并计算。有时候你会产生疑问——推荐系统给出的“猜你喜欢”，有时候好像比你自己都还要了解你。那么，推荐系统究竟是怎样“猜”中你的心思的呢？ 　　你其实是一长串数字 　　“不忍直视啊！”有着12年网购经历的网友“又懒又没钱的球”看着2012年全年网购账单惊呼。她笑着告诉《亮报》记者：“有时候我甚至觉得，我懒惰的习惯是从网上购物开始的。”她表示，与网上购物刚刚兴起时不同，近几年上购物网站，你会发现很多商品是系统自动推荐的。“它甚至能猜到我喜欢什么、最近缺什么，你说神不神？”她说。 　　《亮报》记者发现，打开淘宝网，页面下方有一栏专门显示“猜你喜欢的宝贝”;登录亚马逊网站首页，第一屏就显示“根据购物习惯为您推荐”，下面依次是：更多为你首选的商品、更多为您推荐的图书等；1号店、京东等网上购物商城也会按照不同人群的消费习惯推荐个性化商品。 　　推荐系统给出的“猜你（还会）喜欢”，有时候好像比你自己都还要了解你的需求。那么，它究竟是怎样“猜”中你心思的呢？ 　　美国明尼苏达大学的计算机科学教授乔瑟夫·康斯坦和约翰·瑞德在一篇论文中提到：“你有没有想过自己在亚马逊眼中是什么样子？答案是：你是一个很大、很大的表格里的一串很长的数字。” 　　这串数字记录了你在网站中浏览过的每一样东西，同样，数百万到亚马逊购物的人的数字也在这个大表格里。你每次登录网站，你在网站上每动一下，这个数字就会跟着改变。而这个信息又会反过来影响你在访问的每个页面上会看到什么，还有你会从亚马逊公司收到什么邮件和优惠信息。 　　你已经“无所不在” 　　在我们的社交生活中，QQ、飞信、微博、微信等扮演着越来越重要的角色，它大大缩短了人与人之间的距离，哪怕远隔天涯，也近在咫尺。 　　“通过QQ好友推荐，我找到了失去联系多年的老同学。”远在印尼的汉语老师王婷婷说，“那天，我登录QQ，系统为我推荐了一名好友，说是我有6名好友共同关注了他，这个人恰巧就是我多年前的老同学，我兴奋极了！” 　　网上社交通信工具就是这样神奇，它能通过对数据关联度的计算，将所有人联系起来，构成一个大的社交网。新浪微博相关技术人员表示：“传播学有个‘6度关系理论’，就是你和任何一个陌生人之间，最多通过6个人的传递就能联系上。当有了微博之后，甚至缩短到了4度、2度。” 　　在医疗卫生上，大数据甚至能拯救一个人的生命。 　　在一个美国电视节目中，世界头号手机芯片生产商高通的首席执行官保罗·雅各布斯谈到智能手机的未来时说，我们设想手机会成为一个布满全身的传感器网络中心，你甚至可以把它们放到体内去。他说：“我告诉你一件很酷的事。我们正在和一个研发者合作，他想在你的血液里放入一个小芯片，它可能会停留在你的手腕，积累身体各项体征指数，通过统计这些数据，它会预测到你在两周内是不是会有一次心脏病突发。” 　　你能想象这种场景吗？数据反映到你的手机上，手机会响铃，提醒你去看医生。 　　全新的赚钱模式 　　福尔摩斯在破案的时候，利用事物的相关性，将所有细节像过电影一样在脑中飞快温习。如今，这种做法也被应用到了商业领域，商家能够通过每个消费行为预测商品销售走势。如果商家没有福尔摩斯的头脑，就让大数据来帮忙吧。 　　商业模式的颠覆 　　也许你已经关注到了最近微博上一个很热的帖子。一名小伙子专门应聘上海高档小区的物业管理，自己配了扫描枪，每天就盯着小区垃圾堆，看见有条形码就扫描，晚上回家把数据整理出来，得出小区居民喝什么水、吃什么油、买什么衣服，整个小区的消费品类和品牌偏好一清二楚，再形成报告卖给大公司，报告价值数十万。 　　当生活方式可以由数字分析得出，商家的促销手段也从传统的口口相传时代过渡到数字分析时代。 　　电子科技大学教授、《大数据时代》译者周涛告诉《