三盛地产年度公关活动.pptVIP

THANKS! * * * * * * * * Story （讲述）强化项目形象——“新奢侈主义”豪宅专家聚集“新奢侈主义”名流会——塑造一个圈层营销平台强化“专家”定制与分享——新奢侈主义：上游生活最细节、最高贵、最终极的上游生活印象；讲述更多的实际的产品诉求，用八个概念，细致讲述“新奢侈主义”理念下的上游生活。 活动方式 造势期 开盘期 热销期 持续期 尾盘期 序号 推广时期 时 间 目 的 1 造势期 09年6月-09年9月 品牌构建、形象树立 为正式销售蓄水 2 开盘期 09年10月中旬 （正式开盘） 全面发动产品销售 形成热销局面 3 热销期 09年10月-09年12月 4 一批次持续期、二批预订 09年12月-10年3月 最终完成一批次房源销售，二批房蓄水 5 二批房源推出 10年4月 二批房源推出 6 二批房源热销期 10年4月-10年8月 扩大销售力度 保持热售态势 重要时间节点规划 （本案涉及准确的节点时间根据泊岸森邻项目实际推广情况另行确定） 主题活动系列规划  “衣”妆上游：国际知名服装设计师为蓉城财富新贵阶层订制 高级成衣 “食”尚上游：极品红酒夜宴《泊岸森邻夜话》 “住”在上游：《风水与住宅》主题论坛 “行”游上游: 名车定制体验与品鉴 主题活动系列规划 “品”味上游：成都首颗FOREVER MARK钻石发布与品鉴 “鉴”定上游：国际著名家装设计师《豪宅装修》主题论坛 “赏”悦上游：国际顶级家私—环美家私品鉴会 “玩”乐上游: 泊岸森邻名流高尔夫体验赛 系列主题活动对应时间段规划 造势期 开盘期 热销期 持续期 尾盘期 “衣”妆上游 “品”味上游 “食”尚上游 “鉴”定上游 “行”游上游 “住”在上游 “赏”悦上游 “玩”乐上游 （本规划仅为前期预想，具体执行内容及时间根据泊岸森邻项目实际推广情况另行确定） 活动展开：“衣”妆上游 活动核心目的 ● 以国际著名服装设计师 定制高级成衣为切入点，高调亮出“泊岸森邻”项目的”新奢侈主义 量身定制上游生活”的贵族生活理念，明确项目定位 ● 扩大“泊岸森邻”项目及三盛集团在成都地区的知名度，建立良好的社会形象和销售局面 ● 完成圈层营销基础客户群体建立，为项目积累客户、锁定目标客户；促使销售完成 ● 借此机会加强与政府、媒体及客户单位的交流与沟通 “活动的主题” 体现 三盛品牌文化，展现“泊岸森邻”项目品质 “活动的目的” 服务 项目的销售工作，配合销售节点工作 “活动的内容” 锁定 目标消费群的生活、娱乐、消费习惯 “活动的宣传” 渗透 目标消费群的消费心理与咨询接触习惯 “活动的空间” 符合 目标消费群高度关注的事件、节日、地点 “活动的执行” 整合 品牌，形成知名异业品牌联动的巨大声势 活动核心策划思想 事件营销为主：通过国际著名服装设计师量身定制高级成衣的事件，高调亮相“泊岸森邻”项目的定位：新奢侈主义别墅 量身定制上游生活 媒体介入，宣扬新奢侈主义下的上游生活方式：量身定制。制造舆论关注热点，引发群体关注。 。 搭建“新奢侈主义 上游会”，构造圈层营销人脉基础。 注重活动的持续性与影响力，为后期系列主题活动奠定基础。 。 活动核心思路 一、概念引导期：2009年6月—9月 推广目的：宣扬“新奢侈主义 定制上游生活”概念，制 造舆论热点，引发市场关注与讨论  推广主题：“新奢侈主义上游生活方式与居住模式”探讨。  目标人群：社会公众，以潜在目标客户群为主。 主要工作内容： 1、前期预热、通过媒体软文炒作，配合项目广告宣传， 宣扬“新奢侈主义 定制上游生活”概念，制造舆论热 点，聚集项目目标群体。 2、构建“新奢侈主义 上游会”圈层营销平台，为项目销 售及活动引爆累计人脉基础。 活动重要时间节点规划 二、强势宣传，活动引爆期：2009年10月 推广目的：公开“新奢侈主义上游生活”别墅项目的产品 特质  推广主题：整合推广活动全面带动，让更多的人了解“泊 岸森邻”项目，了解“新奢侈主义上游生活”。  目标人群：以项目目标消费群为主 主要工作内容：以现场活动引爆，国际著名服装设计师现 场参与，为成都财富精英阶层量身定制高级成衣，配合项 目高调正式亮相，在成都掀起“新奢侈主义 上游生活”的 舆论风暴，制造项目的关注热点，吸引目标群