内部媒体广告资源运作可行性研究报告.doc

星美传媒 内部媒体广告资源运作 可 行 性 分 析 报 告 Presented By：Wang jin ■ 媒体资源： 电影贴片广告 ■ 合作单位： A类/星美影院投资公司 B类/中影星美院线 （备注：A类为全程策划经营的媒体资源；B类为合作参与经营的媒体资源。） 电影广告—艺术与商业 ★ 不只是艺术，更是一种载体；是触及人内心的最具精神震撼力的载体；是引导艺术时尚品位娱乐的先驱；丰富而巨大的包涵力非报纸杂志、电视、网络等能及；不是静态文字的无言传递而是有声有色的全方位动态展示为迎接WTO的挑战中国传媒的应对措施只有一个，那就是做强、做大。随着技术的革命带来的传媒变革和国家在强化传媒提升和国际传媒竞争实力的导向的作用，或许在新的一年里将会有一个大的囊括所有媒体的出现。因为数字的革命已经使这种运作方式成为可能。电影必将成为未来的主流媒体之一；它以震撼的视觉效果深受广大观众的喜欢。入世之后的电影行业越来越精彩，它不仅给我们带来了影视文化，还搭建了与商业消费群体不可阻挡的桥梁。这种运作方式将是：以报纸、期刊、广播电视和网络带动未来主流媒体电影；将形成一个多元化的媒体平台运行，以实现资源的全方位的共享。片广告的放映形式是，先播放5至10个随片广告，将近150秒左右，然后正式开映。首部搭卖随片广告的大片已经在2001年5月上演。2001年中影公司委托上海天龙国际广告公司推出了2001年十部大片的片广告竞标，即将大片的片广告、影片形象使用权和其他的一些电影相关产品在社会范围内公开招标。其中中标的就有肯德基飘影洗发水等企业和产品。电影片广告的形式其实一直存在。早在十多年前，电影院在播放影片之前都会先放一段禁止吸烟、不要大声喧哗等幻灯片，那就是片广告的雏形。1994年起，随着中影公司开始引进国外大片，片广告出现商业化。杭州早在放映《真实的谎言》时，就以有片的商业广告出现。但以前都是由电影公司及影院自己拉广告，并没有一个统一的制作和放映标准，广告的质量也无从保证。中影的10部大片片广告竞标，不仅是推出了一个完整的广告产品，更是想以此作为后电影开发的一个启动器。据悉，中影公司此举是借鉴了西方后电影开发的经验票房一般只占一部电影全部收入的1／3其余来自版权转让和后电影产品。相比之下，我国对电影的关注大多集中在放映本身，仅靠票房收入来回本，经营方式单一。于是，就诞生了电影片广告这种广告形式。观众能接受电影像电视一样成为广告的载体吗？毕竟电影不是电视，不喜欢看你可以换台，但在黑着灯的影院里，你不喜欢基本上也不方便离开。电影似乎有着这样、那样的局限，它会成为广告的主流媒体吗？电影、电视、广播、报刊、户外POP是世界公认的五大广告媒体，在一些国家，电影广告的营业额排在第一位。近年来我国广告业发展得很快，电影广告却相对滞后，甚至可以说是空白。中影大片片广告竞标的做法说明电影贴片广告已步入规范，这是件好事。对于商家来说，多一种媒体多一种选择，未必不好。虽然电影要与主流媒体抗衡，还为时过早，但是相信它在中国也会有成为主流媒体那一天。 (电影大片自身具备巨大的市场影响力和许多优势资源，只要有足够的公众注意力，就会产生媒体和广告价值； (这种优势资源主要体现在电影是最为高级的大众艺术形式，拥有巨大的艺术、文化和市场传播价值，同时还拥有光焰夺目的明星效应； (电影本身已经创造出来了一个现成的拥有巨大公众和媒体注意力的平台，客户只要有针对性地选择一个适合自己的平台尽情表现自己就可以了。 3、 电影贴片广告的特点 购买成本低； 广告感官冲击力大； 广告效果流失率几乎为零； 背靠最新热播大片，投放灵活，贴近强势购买人群； 快速提升品牌形象。 三、电影贴片广告现状分析 1、 国内电影贴片广告的兴起 电影作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，更衍生出崭新的媒体功能。电影贴片广告作为电影媒体中最主要的媒体形式，在美国、欧洲、日本、南美等国家早已成为被公认的大众媒体之一，起着非常重要的使用价值。而在中国，电影媒体方面的开发还远远未达到其应有的位置。1997年，新飞电器在进口大片《山崩地裂》中开了电影贴片广告的先河。相对于报纸、电视等传统媒体而言，电影可谓是新兴媒体，尽管它的出现要早于电视。但是，如今电影票房的不景气成了全国的通病，除了大片还勉强凑合之外，进电影院的人是少之又少。把广告搬到电影院播放，会有人看吗？　　 据了解，中影大片一般在全国城市800-1000家影院放映，观众人次平均在600万左右，观众最多的《泰坦尼克号》更是达到了1728万人次，而且每部影片的放映期长达70-80天。这组令人目眩的数字令电影公司、广告公司及商家信心倍增。电影院里播放的广告其传