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《电子商务概论》第4章 企业网络经营战略 洪 慧 华 Tel: 3026218 Email: hong_qz_zj@163.com MSN: zjhonghh@ 第4章 企业网络经营战略 4.1 企业网络经营战略分析 4.2 企业网络经营战略的要素配置 4.3 企业网络经营总体进入战略 4.4 企业网络经营下的基本竞争战略 4.5 企业网络经营的战略管理过程 4.6 电子商务环境中传统企业的转变 4.1 企业网络经营战略分析 4.1.1 企业经营战略分析概述 4.1.2 企业网络经营战略分析 4.1.3 宏观分析 4.1.4 微观分析 4.1.1 企业经营战略分析概述 1、概述 （1）战略的含义：泛指重大的、带有全局和决定全局的计谋。最早用于研究战争。 （2）企业经营战略的含义：企业的战略是指企业为了适应未来环境的变化，寻找长期生存和稳定发展的途径，而优化配置企业资源、制定总体性和长远性的规划或计谋，是企业在一定时期内的方向和目标，是较长时期内全局性的方针政策。其实质是实现外部环境、企业内部条件与企业目标三者的动态平衡。 4.1.1 企业经营战略分析概述 1、概述 （3）企业网络经营战略 其目标与传统企业经营战略的目标相同，只是手段不同。把传统企业的经营方法同网络的特点结合起来，研究如何使企业获得更大的利润，如何占领更大的市场份额，如