浅谈nike在北京奥运会时期的品牌推广 .docVIP

耐克的背景 耐克的起源 NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。比尔.鲍尔曼菲尔.耐特比尔.鲍尔曼不仅仅是教练他更是这样一名老师 他给他的运动员是 “竞争反应” –学习如何获胜他带来了新的训练方法使得运动员的训练方法得到了完全的改变对于忠诚,竞争,以及团队合作的精神一点一滴的灌输给他的运动员同时逐渐建立起今天合作文化的基础 菲尔.耐特是一名优秀的中长跑运动员他尽管没有赢得很多的比赛,但是owerman的“竞争反映”激励着他使他有着追求达到自己极限表现最好的愿望和菲尔.耐特和比尔.鲍尔曼每人出资500美元达成协议共同成立公司并承诺,要为运动员提供最具专业和更好的运动鞋这个新的公司就是蓝带体育公司或当时是以代理商的身份代理日本虎牌运动鞋同时主要的提供对象也是相对专业的运动员和教练他们开始与运动员建立新的关系同时很多将持续了他们的一生在获得学位后耐特开始了他的世界之旅在日本停留时他联系了生产高质专业运动鞋nitsuka tiger 运动公同时开始为他们寻找和开发在美国市场上的发展机会这样，就出现了新的公司耐特命名为“蓝带体育”1968年, 蓝带体育在美国regon开了第二家零售店早期的零售店通常开在运动场边，它提供了一个给雇员学习商业以及直