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第三章 新产品开发 * * §3-1 产品寿命周期理论 一、产品寿命周期的概念 (一)产品寿命周期的概念 产品寿命周期也称产品市场寿命周期，是指一种产品从投入市场开始直至被市场淘汰的全过程所持续的时间。 (二)产品寿命周期阶段的划分 依据产品的销售量(销售额)及增长情况，产品寿命周期一般可划分为四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。 从投入期至衰退期，产品的销售量(销售额)随时间而变化，形成一条销售量(销售额)——时间曲线，称之为产品寿命周期曲线。如下图。 二、产品寿命周期各阶段的特点 (一)投入期 1. 投入期的特点 投入期是新产品刚投放市场的起始阶段。由于产品刚进入市场，消费者对其尚未了解和认同，一般不会盲目接受。因此这一时期产品的销售量会较小，销售增长率一般低于10%，产品的销售收入小于其生产和销售成本，企业处于亏损状态。 2. 企业在投入期采取的经营策略 投入资金，完善产品性能，加大广告宣传力度，拓宽市场渠道，提高产品的市场占有率，努力缩小投入期，使产品尽快进入成长期。 (二)成长期——产品能否在市场竞争中站稳脚跟的关键阶段 1. 成长期的特点 成长期的特点时产品已广泛为消费者所认同和接受，销售量迅速增加，销售增长率达到10%以上，市场占有率稳步上升；同时，在企业内部，产品已经定型并开始批量生产，生产成本大幅度降低。产品开始为企业盈利。 2