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湖北师范学院经济与管理学院（叶亮军） 新产品营销更多营销资料尽在必途网：/download/?from=ppt 第四章 新产品开发战略 本章学习目标 第一节 新产品开发战略概述 第二节 新产品开发战略的制定 第三节 新产品开发战略的类型 第四节 新产品开发大纲 本章小结 思考题 本章案例 本章学习目标 了解新产品开发战略的意义。 掌握新产品开发战略的形成及类型。 掌握新产品开发大纲的内容。 第一节 新产品开发战略概述 一、新产品开发战略的概念 二、新产品开发战略的特点 三、新产品开发战略的作用 一、新产品开发战略的概念 （一）从管理到战略 （二）新产品开发战略的界定 新产品开发战略是企业新产品开发战略决策，具体包括企业新产品开发长远的目标以及为达到目标而制定的经营方针和对企业资源的分配等战略决策。——基本性质 新产品开发战略是企业的新产品开发战略规划，它包括规划企业新产品开发目标以及为达到目标所需资源的取得、使用及处理方针。——基本内容 新产品开发战略是企业的产品——市场战略。——基本要素 新产品开发战略是企业在市场条件下，根据企业新产品开发目标以及达到目标的途径和手段的总体规划，它是企业新产品开发思想的集中体现，是一系列战略决策的结果，同时又是制定企业新产品开发规划和计划的基础。 二、新产品开发战略的特点 （一）全局性 （二）前瞻性（未来性） （三）系统性 （四）竞争性 （五