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* * 汽车营销策划案 行动策划案 关键词：事件营销、微电影、促销 主线：感知阶段----影响阶段----行为阶段 刺激消费 提醒消费 直接促销 告知阶段 辅助手段：专题报道、广告覆盖 重要手段：终端、硬广告、促销、事件营销 主要手段：软文章、寄送、微电影 二 基础工作 公共关系 市场调查 POP 1、市容办、报社、电视台总编部、电台总编部 2、小区内有关部门 3、商业联系 1，根据产品定位选择媒体。确定具体投放报纸的种类和周期，注意电视广告投放节点。 调查方式 不止卖车也“卖”店面 如三维立体化画等 微电影 硬广告 网络宣传 饭店、美发厅等广告海报、推拉 制作寄送广告册（纸质和电子书） 三 宣传工作 事件营销及软新闻 促销活动 告知 体验 情感 提醒消费 直接消费 刺激消费 完善产品定位、精确产品定位 合理选择媒体投放、严格控制投放周期。此为硬广告（尽量新闻、体育、股市版面后方） 在此不了解贵公司是什么车型，不好做评论 1、邀请此类人员内部试驾、比赛等 2、驾驶此款车选某特定日去小区、敬老院、孤儿院送祝福 3、其他主题活动 报刊方面：周围不能有其他公司软文、在标题、插图、内容结合方面下功夫 软文广告可信度高，之前系列活动为主题 不能刊登在广告版，最好再新闻、体育、社会版内部 不能出现热线电话等，必须配上报花，如专题报道、焦点新闻等 注重电视、网络跟进，当地主流网站，不必要是大网站，是人多的社区 1、定位人群常出现位置；俱乐部、协会等集群范围内的位置 2、饭店、美发厅、超市内部等会无意识注意的位置 小区内部小型车展（亲民主题）、广场小型车展（夸张主题）、主动参加其他车展订购会等 以上车展注意后期软文的跟进 根据消费者不同关注点制定不同优惠政策，通过纸质册子、电子册、email等寄送。 行动策划案 利用媒体参与、报道，来宣传。 体验+题材 微电影 简洁的版面只有三个字，微电影。乍看无样，过后回味却别番滋味。 电影都是高成本的，即使是微电影。所以，于此我建议的微电影不是想凯迪拉克《66号公路》那样的。不要明星，不要特技，不要庞大的点击量。 于此的微电影，重点在于记忆，放于公交车或广场LED的播放。要的是记忆。 以车为蓝本的爱情故事、搞笑故事都行 或许有些人就是想一睹店面这一撇风景。 留住进店的人。。。。 POP 算是大纲吧 很多细节的东西都没写 如果有意可以沟通细聊。 车型，城市，公司力量等对于策划等还是很重要的。 不过，如果内容非常详细庞大，恐怕您的赏金或许应该多点。 * *