星流花园项目策划书.doc

流星花园 项目策划书 目 录 第一部分 执行总结…………………………………………… 5 1.1、公司简介…………………………………… 5 1.2、执行计划摘要……………………………… 5 1.3、产品与技术………………………………… 6 1.4、市场………………………………………… 6 1.5、投资与财务………………………………… 7 1.6、组织与人力资源…………………………… 7 第二部分 项目背景…………………………………………… 8 第三部分 产品与服务…………………………………………… 12 3.1、产品简介……………………………………12 3.2、产品优势与服务……………………………12 3.3、鲜花卖场……………………13 第四部分 团队管理……………………………………………15 4.1、公司的组织结构…………………………… 15 4.2、部门职能介绍……………………………… 16 4.3、具体分工…………………………………… 17 4.4、公司团队成员………………………………… 18 第五部分 市场调查结果与分析………………………………20 5.1、市场目标调查……………………………………20 5.2、市场环境调查……………………………………21 5.3、市场需求调查……………………………………22 5.4、市场供给调查……………………………………22 5.5、购买决策过程……………………………………23 5.6、市场竞争情况调查……………………………………23 5.7、影响市场营销因素……………………………………25 第六部分 市场营销……………………………………………26 6.1、营销目标……………………………………26 6.2、产品推广……………………………………26 6.3、产品销售……………………………………27 6.4、售后服务…………………………………28 第七部分 竞争优势…………………………………………31 7.1、竞争优势………………………………31 7.2、成本优势……………………………………31 7.3、速度优势……………………………………32 7.4、机动优势………………………………32 7.5、地域优势………………………………32 7.6、政策优势---------------------- 第八部分 公司战略……………………………………33 8.1、增强客户体验……………………………………33 8.2、树立品牌……………………………33 8.3、扩展市场………………………………33 第九部分 财务计划……………………………………………36 9.1、初期花店建设投入计划……………………………………36 9.2、营销期间效果与分析…………………………………37 9.3、经营成本预估……………………………37 9.4、花店的收益……………………………38 第十部分 风险评估……………………………………48 10.1、囤货风险与对策……………………………48 10.2、淡季风险与对策……………………………48 10.3、市场风险与对策……………………………49 10.4、竞争风险与对策……………………………49 10.5、起步期风险与对策………………………50 第一部分 执行总结 1.1、公司简介 流星花园公司是由佳木斯大学在校学生以盈利和服务为目的，为满足周边群众和大中小学的师生对鲜花的需要，在大学生创业孵化基地成立的鲜花店。 1.2、执行计