主雇品牌塑造与形象管理研究.doc

目 录 摘要 1 ABSTRACT 2 引言 3 一、雇主品牌的内涵与特点 3 （一）雇主品牌的内涵 3 （二）雇主品牌的特点 4 二、雇主品牌价值 4 （一）企业外部价值 4 （二）企业内部价值 5 三、雇主品牌塑造 7 （一）优秀雇主品牌举例 7 （二）优秀雇主品牌的类型 8 （三）雇主品牌塑造建议 9 四、雇主形象管理 11 （一）雇主形象管理的必要性 11 （二）雇主形象管理建议 12 结论 13 附录 14 参考文献 23 致谢 24  摘 要 很多研究表明，我们正在进入一个缺乏胜任能力的漫长时代。无论是在中国还是在世界范围内，对于胜任工作能力的快速增长需求远远高于供给。在人才竞争越来越激烈的同时，很多企业开始关注如何通过有效的战略以使自己在劳动力市场上与众不同。除了劳动力市场的紧缩外，对于专业技能的强烈需求，也使企业在留住现有员工和雇佣新员工方面变得越来越困难。 雇主品牌被称为“吸引人才的最有效战略”，它是企业清晰界定自己作为雇主身份的标准。在这样的时代里，雇主品牌正在成为现代企业的一种新的竞争优势。因此，如何打造并维护好雇主品牌，便显得至关重要。本文就近年来一些相关社会热点进行解析，寻找出雇主品牌的价值所在，进而探索企业进行雇主品牌塑造与维护的一些关键点，最后试着为企业的雇主形象管理提出建议。 关键词： 雇主品牌；雇主品牌价值；雇主形象管理 ABSTRACT Most studies show that we are entering a longer period of lack of competence. The demand for qualified working capacity is increasing faster than the offering, both in China and internationally. As competition in the labor market has intensified, companies have shown an ever-increasing interest in strategies to different themselves. Strong demand for specific skills, in addition to ever tighter labor markets generally, is making it much more difficult both to retain current employees and to recruit new employees. Employer Branding is called the ‘hottest strategy in employment ‘.It is a rule that a company make the identity clear as an employer. In this era, the employer branding is becoming a new competitive edge in modern enterprises, so, how to mold and maintain the employer branding is playing a decisive role. In this article, first, I will resolve some interrelated social hot news, then, find out the value of the employer branding, and explore key points for employer branding molding. Finally, I will try to bring out some advices for employers image management. Key words: Employer Branding；The Value of Employer Branding； Employers Image Management “雇主品牌”随之而来。近年来“最佳雇主”在企业界的热度节节攀升，除了翰威特“最佳雇主”评选活动“CCTV年度雇主调查”。不同的活动会有不同的评选标准，。但企业参与数量攀升、活动宣传力度的加大以及社会参与度的提高，都大大反映出“雇主品牌”意识在劳动力市场已日益受到关注与重视。打造优秀的雇主品牌，无疑也成为企业们提升自己品牌吸引力和留住人才的一个重要手段。 雇主品牌是企业品牌经营的重要内容，也是企业核心的无形资