信息产品营销罗绍明第6章信息技术产品策略课件教学.pptVIP

*第六章 信息技术产品策略 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 信息产品营销 主编：罗绍明 【本章重点难点】 1.信息产品整体概念。 2.信息产品品牌设计与管理。 3.信息产品开发方式与策略。 4.信息产品生命周期。 第一节 信息产品整体概念 一、信息产品整体概念分析 1.核心层次 2.形式层次 3.扩大层次 二、信息产品整体概念的意义 三、信息产品组合决策 1.信息产品组合概念 产品线、产品项目 2.信息产品组合决策 产品组合宽度、产品组合长度 产品组合深度、产品组合关联度 3.信息产品组合调整决策 1）扩大产品组合策略 2）缩减产品组合策略 3）产品线延伸策略 ①向下延伸 ②向上延伸 ③双向延伸 第二节 信息产品品牌策略 一、信息产品品牌概述 ㈠品牌的内涵 1.属性 2.利益 3.价值 4.文化 5.个性 6.使用者 ㈡品牌的要素 1.品牌名称 2.品牌标志 3.商标 ㈢品牌的效应 1.聚合效应 2.扩散效应 3.磁场效应 4.时尚效应。 ㈣品牌设计要求 1.合法性 2.独特性 3.启