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《市场营销学》复习知识点整理 《市场营销学》整体框架： 导论（第1章） 分析、识别市场机会（第2-7章） 【其中第4、5、6章为对第3章的补充说明】 寻找、确定目标市场（第8章） 制定、组织、实施市场营销战略（第9-17章） 【其中第15、16、17章为对第14章的补充说明】 国际市场营销（第18章） 市场营销执行与控制（第19章） 【第1、3、8、9、10、12、13、14章为重点考查内容，占80%；第17、18章不考】 第一章 绪论 一、市场营销的产生、发展与传播 1、市场营销学的产生 （1）营销学出现的原因：产品绝对的供过于求；消费者的收入呈现长期稳定的增长的趋势。 （2）市场营销学的产生：20C初的美国。 2、市场营销学的发展 （1）播种期（1900-1920） 1912年，赫杰特齐，《市场营销学》，诞生标志。 （2）萌芽期（1921-1945） 1937年，美国市场营销协会（AMA）成立。 （3）成长期（1946-1965） 其中，形成巩固期（1946-1955）；营销管理导向期（1956-1965）。 1960年，麦卡锡，《基础市场营销学》，提出“4P”理论。 （4）成熟期（1966至今） 其中，协同发展期（1966-1980）；分化扩展期（1981至今）。 1967年，菲利普·科特勒，现代市场营销学之父，《市场营销管理：分析、计划与控制》。