洛阳才子高档画册营销策划方案书.doc

商学院金牌营销员大赛 营销策划方案 题目：??????? ?  摘要 当今社会，随着人们物质水平的提高，文化消费比重越来越高，文化产业迅猛发展。集纪念价值、收藏价值和文化值的高档画册正迎合了企业的文化需求，洛阳是我国十三朝古都，又是牡丹花城，具有丰富深厚的文化底蕴和氛围，所以画册市场潜力很大。 洛阳才子动画影视策划有限公司是由原广州资深创意总监、新锐导演、动漫营销专家俞红军带领广州专业团队回洛阳创办，主创人员是从广州回洛阳创业的“南归派”具有丰富的“南方领先创意理念”和“策划经验”。凭借，才子公司已为多家企事业公司制作了种规格的影片、广告片、企业形象专题片，连续四年为洛阳市设计、印刷了多部大型高端画册、为客户提供了一条龙服务。 高档画册营销策划方案目的在于打开高档画册的潜在市场，提升洛阳才子公司的社会知名度，增加公司的效益，最终实现才子公司的经营预期目标。我参赛团队主要从高档画册市场分析、营销策略和行动方案等方面进行多角度、深层次的调查和分析。策划通过网络宣传、人员推销、多种销售渠道销售策略，结合企业的需求欲望将企业的文化、历程等企业的各种需求与画册的创意、设计完美融为一体，就如何扩大画册的知名度、占据市场的主导地位和推广、宣传、营销策略进行了。 目 录 摘 要 1 目 录 2 一、 市场分析 3 （一）企业简介 3 （二）企业目标与任务 4 （三）市场现状与策略 4 （四）竞争对手分析 6 （五）企业内外部环境分析 6 （六） SWOT分析 8 二、 营销策略 9 （一） 营销目标 9 （二）目标市场描述 9 （三）市场定位 10 （四）营销方案描述 11 三、 行动计划 12 （一）通过网站，增强企业诚信度 12 （二）业务培训，提高业务成功度 13 （三） 画册展览，提升企业美誉度 13 （四） 高档会所，增加品牌认知度 14 （五） 利用春满园开幕式，扩大企业知名度 14 （六）财务预算 15 参考文献 16 附录：画册 图片 17  洛阳才子高档画册营销策划方案 引言 洛阳才子动漫影视策划有限公司是成立于2008年，专业从事高档画册设计印刷兼营设计开发、影视宣传片制作、二维动画制作的文化创意型公司。经过近几年的发展，其仍然面临着市场占有率较低的问题。为了提高其企业知名度、美誉度、品牌认知度，我们追梦E族团队运用自己所学为其做了此次策划。 市场分析 （）企业简介 洛阳才子动画影视策划有限公司是由广州资深创意总监、新锐导演动漫营销专家俞红军带领广州专业团队回洛阳创办的主创人员属于从广州到洛阳的南归派，均具有丰富的南方领先创意理念和实战经验。他们以南方创意，服务洛阳为设计理念，将其贯穿于公司的方方面面，并主打高档画册的设计与制作，致力于打造洛阳一流画册，而且已为多家企业及政府部门设计了宣传画册作为专业的创意公司勤于学习是的行事准则。 （二）企业目标与任务 洛阳才子公司是一家充满活力的，始终发展的前沿，地创造新的业务模式和解决方案，在技术进步运营模式演变发挥创造性的引导作用，成为行业和市场发展过程中当之无愧的牵引力。企业目标是：争做行业先锋，成为卓越品牌的创造者。 为此，公司必须做到：第一，不断对现有产品和服务进行价值抽象与提炼，锻造出值得客户永久信赖的经典品牌。在体系上锻造相互区隔又密切互补的品牌组合，并在深入客户理解与市场细分的基础上不断完善品牌整体规划。第二，充分了解客户企业或产品品牌，进而分析画册针对的目标对象与市场现状，以企业形象为基本，再进行深入而全面的企业或产品形象设计，最后再辅以感性的摄影与优秀的印刷工艺来完成品牌画册设计任务。第三，深入的理解客户需求并针对性高质量予以满足。这里的客户需求，不仅指现实的需求，还包括潜在的需求；不仅指群体性的需求，也指向个性化的需求；最后，不仅要追求企业自身的经济效益，同时要兼顾社会效益。才子公司不寻求对产业价值链的独家寡占，而是追求核心竞争力的不断提升。公司不仅要保持自身优良的业绩，还将力促行业的健康和谐发展。大市场孕育大企业，大使命成就大事业。洛阳才子魄力和勇气，才能与锐气一定会做得更好（三）市场现状与策略 尽管才子画册在洛阳有一定，尤其它的创意在同类企业中出类拔萃目前专业从事高档画册设计的公司不多见，但还有一些如中国邮政在资金