纽曼微博营销培训.pptVIP

纽曼疯人—杨学锋 首先非常感谢大家！ 在座有总监，副总裁，还有博士，还有博士后，有高富帅，也有白富美。大家在万忙之中抽出时间，听我胡言乱语。我代表我们全家老小表示深深的谢意！ 在本次课上如果还有人想听，如何申请微博帐号，如果发微博，可以私聊，因为那些内容不是我所擅长，本人只讲干货，不做水货！ 明确目标 明确目标：即定位产品用户群体！ 本操作由：事业部负责人或总监人员完成。（请写在纸上） 一个企业微博最好只定义一个群体！便于精准捕捉用户动态，深度挖掘用户需求。 一个企业微博最多可关注3个核心关键词。便于专注细分市场，专业性更强（如影音官方微博：MP3播放器，MP4播放器，插卡音箱） 一个企业微博确定好产品用户群体，必务明确告知微博运营人员，主动搜索关键词相关话题，主动与用户互动。 主动出击找客户 1.通过标签寻找用户 微博上的用户都会根据自己的特点或者喜好为自己的微博贴上不同的标签。这些标签都是用户自身设定的，最能体现出个人的特点。根据这些粉丝的特点，我们就可以对他们进行年龄、身份、职业、爱好等方面的归类。如果我们的目标用户正好和某一类人群重合，则这类微博用户就是我们的目标用户，也是我们需要引导的人群。 2.通过话题找用户 微博上的话题是通过#话题名称#来实现的，最大的优点就是我们可以通过微博搜索直接找到参与某个话题讨论的人群。如果你发现某些用户经常参与#西餐#、#饮食#这样的话题进行讨论，而您做的也是类似的，那这些微博用户就是你的目标用户了。 巧借东风 1）标签：根据不同的时期设置不同的标签，时时刻刻让搜索结果处在第一页 2）互动：创造有意义的体验和互动，客户才会和我们进行交流 3）大屏幕的使用 4）善用大众热门话题如#钓鱼岛#，因为它适合微博的每个人 5）话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的 6）有规律地进行更新，每天3~8条，一小时内不要连发两条 7）上班、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些高峰发帖时间 8）让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度 9）定期举办活动，最好天天能过节，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度 微博内容 精彩的微博内容的创造，必须要注意这三点 一是多原创，精心设计，图文并茂，有视频更好！ 二是坚持传播正确的积极的健康的向上的内容，杜绝低级趣味性的内容，杜绝谣言。消极的、低级趣味的、虚假的、反动的信息带给我们的终将是忠实粉丝的离开。 三是多发布有个性有新意的内容。每个人都有自己独特的经历、独特的感情世界、独特的个性特点、独特的处事方式、独特的魅力等等，必须从营销产品出发，形成自己独特风格的微博内容。因为我们首先是一个自然人，然后才是一个营销者。 微博内容 微博内容的设计策略： 故事 热点 趣味 公益 猎奇 情感 利益 互动 信息整合 微博内容 故事： 小朋友们每天晚上要闹着听故事才肯睡觉，足见故事对人的魅力。同样，在微博上对大家讲道理不如讲故事，因此把品牌、产品故事化，和消费者在微T台上分享才是正道 “人类已经无法阻止海底捞了！” 见附件-------故事营销一 微博内容 热点： 微博上每天都会涌现出热点事件，官方微博内容如果能巧妙挂靠这些热点，打打事件的擦边球，会收到事半功倍的神奇效果。 “北京今日暴雨，幸亏带了二只杜蕾斯！” 见附件----热点事件营销 微博内容 趣味： 微博内容适当的幽默、调皮会让你微博的品牌信息展示趣味盎然，这便是Interesting 趣味原则。 “一部高档手机，70%的功能都是没用的。一款高档轿车，70%的速度都是多余的。一幢豪华别墅，70%的面积都是空闲的。一个事业单位，70%的人都是混日子的。一把美女情人，70%都是帮着别人养的。 一条微博，70%的人都是光看不转的 ！” 可以@ 冷笑话精选 进行学习 2012版北京新民谣：三里屯的疯，工体的浪，国贸的装逼不重样；东三环的富，中关村的鲁，亦庄的员工最命苦；东直门的饭，天通苑的床，上地的加班最他妈的长；金宝街的洋，木樨园的乱，望京的棒子满街窜；西三旗的灰，回龙观的土，北六环的空气好飞舞；南三环的穷，西直门的堵，挤地铁的孩子得练武 经得起诱惑的,是圣人，耐得住寂寞的,是伟人;跨得过坎坷的,是大人，看得透人世的,是哲人;扶得起别人的,是贵人，守得住贫寒的,是亲人; 熬得过苦难的,是爱人，忘不了祝福的,是友人。 祝天天快乐！ 微博内容 猎奇 ： 好奇心害死猫，猎奇元