仲景膏滋养生堂创业计划书.doc

作品编码： “挑战杯”河南省大学生创业计划竞赛 参 赛 作 品 公司名称： “仲景膏滋”养生堂 团队名称： 岐黄梦之队 类别： 　　 □ 农林、畜牧、食品及相关产业类 B、 □ 生物类、医药类 □ 化工技术、环境科学类 D、 □ 电子信息 E、 □ 材料类 F、 □ 机械能源类 G、 □ 服务咨询类 摘 要 现代社会竞争日益激烈，生活节奏日趋增快，社会压力不断增大，导致人们的工作、学习和生活长期处在高度紧张的状态下，日积月累从而发展成亚健康状态。膏滋长于补虚和疗疾，能滋补强身、抗衰延年、治病纠偏，用于防病治病和养生保健。 膏滋方历史悠久，组方复杂，熬制繁难，曾是宫廷和富贵人家的独享高级补品。时至今日，随着经济条件的改善和熬制技术的提高，使得膏滋进入普通家庭，为广大群众养生健身、防病治病提供服务成为可能。“仲景膏滋”养生堂以我校多位专家组成的研发团队为基础，本着中医“治未病”等理论，将天然中药浓缩加工成膏滋，向大众推出四季养生膏滋等系列产品，采用会员制，向会员提供定制膏方、针灸、推拿、按摩、服药、膳食指导、养生知识学习等高端服务，把“仲景膏滋”养生堂打造成一个集休闲、保健为一体的养生会所，给消费者奉上一道养生的盛宴，让人们在休闲娱乐中达到天人合一、自然康泰。 “凡上品之药，俱是寻常服食之物，非治病之药。法宜久服，以臻寿考”。仲景膏滋养生馆根据人的身体状况，辨证处方，定制膏滋，精研细调，消除亚健康状态、全面补充营养滋补与活性调理物质，对人体进行滋润与调养。“富润屋，德润身”，“大德必得其寿”，养德乃养生之根。仲景膏滋养生馆将以圣哲之义理，承祖国传统中医药学及养生学之精华，遵模范以制珍资，崇医德以报众生，发扬及传承祖国中医药膏滋文化！ 目 录 1执行总结 - 6 - 1.1创业背景 - 6 - 1.2创业宗旨 - 6 - 1.3公司介绍 - 7 - 1.4产品分析 - 7 - 1.5市场概述 - 8 - 1.6营销策略 - 10 - 1.7公司策略 - 11 - 1.8投资与财务 - 12 - 1.9创业团队 - 13 - 2公司描述 - 13 - 2.1公司简介 - 13 - 2.2 行业分析 - 14 - 2.2.1 宏观环境分析 - 14 - 2.2.2 行业分析 - 15 - 2.3 公司战略规划 - 17 - 2.3.1公司总体发展战略 - 17 - 2.3.2公司的发展战略 - 17 - 2.3.3公司的竞争战略 - 19 - 2.3.4 公司的研发战略 - 19 - 3 服务描述 - 19 - 3.1 服务内容 - 19 - 3.2 服务介绍 - 20 - 3.3 理论介绍 - 20 - 3.3.1膏滋简介 - 20 - 3.3.2膏滋的运用 - 21 - 3.4 服务项目 - 22 - 3.5 服务运作 - 28 - 3.5.1 服务运作流程图 - 28 - 3.5.2 服务运作描述 - 28 - 3.5.3 服务流程 - 29 - 3.5.4 客户了解公司的途径 - 30 - 4 市场分析 - 30 - 4.1 市场竞争 - 30 - 4.1.1 与竞争对手的优势、劣势分析 - 30 - 4.1.2 竞争影响分析 - 31 - 4.2 市场份额及市场走势预测 - 34 - 4.3 市场调查和分析(调查表详见附页) - 35 - 4.3.1 问卷设计思路 - 35 - 4.3.2 年龄结构 - 35 - 4.3.3 对中医养生保健的了解 - 36 - 4.3.4 了解中医养生保健的途径 - 36 - 4.3.5 中医药理论与指导养生保健的关系 - 37 - 4.3.6 顾客对了解养生保健知识的需求 - 37 - 4.3.7 对“服用膏滋进行养生保健”提法的了解 - 37 - 4.3.8 认为养生保健指导者应掌握哪些专业知识 - 38 - 4.3.9 是否愿意了解养生保健知识 - 38 - 4.3.10 对市场前景的认识 - 38 - 4.3.11 对价格定位的认识 - 39 - 4.3.12 对主观调查题的反馈意见汇总 - 39 - 5 市场营销 - 39 - 5.1市场定位 - 39 - 5.2 扩展计划 - 40 - 5.3 促销方式 - 41 - 5.3.1 广告 - 41 - 5.3.2 公关 - 42 - 5.3.3 市场开发与进入 - 43 - 5.3.4 优惠活动 - 44 - 5.4 操作示例 - 45 - 6 经