我国白酒行业品牌营销问题研究.docVIP

学号： 我国白酒行业品牌营销问题研究——以泸州老窖为例 Study on the liquor industry brand marketing in China -- to Luzhou Lao Jiao as an example 学院名称： 经济管理学院 专业名称： 市场营销 年级班别： 学 号： 姓 名： 指导教师： 2013年5月目 录 1 绪论 - 1 - 1.1 选题的背景与意义 - 1 - 1.2 研究思路与方法 - 2 - 1.2.1 研究思路 - 2 - 1.2.2 研究方法 - 2 - 2 相关理论概述 - 3 - 2.1 品牌营销的内涵 - 3 - 2.1.1 品牌营销的理论发展 - 3 - 2.1.2 品牌营销理论的内涵 - 3 - 2.2 品牌营销策略 - 3 - 2.2.1 品牌营销策略内涵 - 3 - 2.2.2 品牌营销策略的功能意义 - 4 - 2.3 白酒行业品牌营销的现实意义 - 4 - 3 我国白酒行业品牌营销的现状及品牌