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大学生消费心理与消费行为及其与企业营销的关系研究 摘要: 大学生的消费是社会消费的重要组成部分, 他们在现代社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下, 消费心理和消费行为往往产生彼此间的相互影响, 并形成特有的群体消费心理特征。本文采用文献研究的方法，试图通过对当代大 学生的消费行为和消费心理的分析,丰富社会心理学中消费心理与消费社会化的 内容，了解大学生的消费结构，通过文献分析归纳大学生消费行为的特点，及其 消费心理特点，提出与之相适应的消费教育。通过对大学生消费行为的研究为企 业产品开发和营销提供决策的理论依据。 关键词: 大学生 消费行为 消费心理 一、问题提出（研究目的和意义） 改革开放30多年来，我国经济发展取得了举世瞩目的成就。市场经济的发展，人 民生 总体上走过了温饱阶段，正在迈向小康和富裕。特别是在城市，随着收入 水平的提高，人们的生 质量意识也在增强，从而引起了消费心理与行为的巨大 变化，消费方式正在由节俭型向享受型转型。 作为社会心理的一种独特表现，消费心理包含着两个主要方面，即消费观念与消 费心态。消费观念属于较理性层面的内容，如消费理念、消费标准，相对稳定，对 消费心理的其它方面能产生重要的影响作用，体现了消费心理实质性内涵。消费 心态则属于较感性层面的内容，如消费意愿，消费偏好，经常处于不断的变化之