厦门书生2006品牌推广计划.pptVIP

中小企业E化 厦门书生2006年度 品牌推广建议书 2005年中小企业e化市场运作分析 GOOGLE 2005年中小企业e化市场运作分析 YAHOO（阿里巴巴） 2005年中小企业e化市场运作分析 BAIDU 市场背景/问题分析（一） 市场现状和前景 市场背景/问题分析（一） 服务决定于载体 受市场习惯的左右，在中国纯粹的服务仍不值钱，服务需要载体，那就是对服务需求大、能体现服务增加值的产品，中小型企业更需要基于自身特点的核心“产品”及相关服务。 厦门书生SWOT分析 —— Strength 厦门书生品牌推广（一） 厦门书生品牌推广（二） 宣传“网络服务业务”要解决好两个问题： 1.自己业务：如何“贴近、依托现有业务，充实网络服务业务的内涵” 2.客户业务：如何针对客户业务，阐述“网络服务业务”的优势 针对性解决方案： 组建一个写作班子，由书生内部专业写手和公关公司撰稿及媒体记者兼职挖掘整理撰写能反应以上目的的成功案例，通过对客户、行业专家、销售人员、渠道代理的深入采访，撰写出系列案例，用于传播发布。 厦门书生品牌推广（二） 系列成功案例撰写流程 1.书生的销售，技术，客服等部门每月至少提供两个可用于传播的成功案例素材 2.写作班子从中筛选出合适的案例用于撰写和传播 3. 我们的客户代表每月有几个半天到分公司办公，收集素材 4.厦门书生的品推负责信息收集