统一精酿王推广方案.pptVIP

大量资料 天天更新 -1- 1、行业概述：酱油市场各品类间竞争加剧，同质现象日益突出。价格竞争为主要手段。而在活动推广上，竞品多以单一的“捆绑”与“降价”为主要手段，举办大型PR活动的甚少。“捆绑”与“降价”虽投入费用较少，但方式落后，且消费者忠诚度低，所以，对于统一精酿王而言，能先竞争对手一步在消费者心目中塑造自身的USP，则意味着在战略上抢占了制高点。 大量资料 天天更新 十一、11：00 — 11：05 舞蹈表演（节目待定）。 活动流程(现场表演篇) 大量资料 天天更新 十二、11：05 — 11：15 主持人组织现场观众参与“钓瓶子”游戏（工作人员 准备游戏道具及奖品的领取）。 游戏规则：参与者在1分钟内成功将精酿王500ml瓶子用钓 杆钓起，即为胜者。 参与人数：5名现场观众（若时间充许,可选十名观众分两批参加） 游戏道具：精酿王500ml瓶子5个、钓杆5副（其中钓钩长度 应比瓶口稍长，将钓钩放进瓶口，使钓钩成水平 状，即可将瓶子向上提起。） 奖项设置：最先钓瓶成功者,颁发优胜奖(1.8L精酿王一瓶)， 其他四名颁发参与奖（500ml精酿王一瓶）。 活动流程（现场游戏篇） 大量资料 天天更新 十三、11：15 — 11：20 歌曲表演（节目待定）。 活动流程(现场表演篇) 大量资料 天天更新 十四、11：20 — 11：40 选择2位重度消费者同时现场料理、烹 饪，并阐述精酿王的使用感受。 * 待名厨烹饪完后，可穿插消费者现 场表演，以家庭主妇（事先选定）参与为主。 活动流程(现身说法篇) 大量资料 天天更新 十五、11：40 — 11：45 由名厨点评重度消费者烹制的菜肴， 并由工作人员分发给场下观众品尝。 奖项设置：各奖500ml精酿王一箱。 * 通过场下观众的品尝，提升精酿王优异品质的 可信度，展示其亲民化的形象定位。 活动流程(现身说法篇) 大量资料 天天更新 十六、11：45 — 11：50 舞蹈表演（节目待定）。 活动流程（现身说法篇） 大量资料 天天更新 十七、11：50 — 12：00 主持人组织现场观众参与“抢凳子”游戏（工 作人员准备游戏道具及奖品的领取）。 游戏规则：选5名现场观众，4张凳子围成一圈，音乐一响，参 赛者围着凳子跑，主持人随意按停音乐，参赛者即 抢凳子坐下，没抢到凳子者淘汰出局，同时减少一 张凳子。这样一直到最后，谁抢到最后一张凳子坐 下者即为胜者。 参与人数：5名现场观众 游戏道具：凳子 奖项设置：获胜者颁发优胜奖(1.8L精酿王一瓶)，其他四名颁 发参与奖（500ml精酿王一瓶)。 活动流程(现场游戏篇) 大量资料 天天更新 十八、10：00 — 12：00 播放电视短片，介绍精酿王制程。 ? * 该过程贯穿全场活动。 ? 活动流程（经典制程篇） 大量资料 天天更新 十九、10：00 — 11：55 现场购买精酿王，即可在抽箱箱中摸取刮刮卡一张，参加当场开奖。(奖品放置在舞台上，获一等奖者安排时间发表获奖感言，视获奖时间灵活安排） 奖项设置：一等奖（2名）：自行车一辆。 二等奖（10名）：榨汁机一部。 三等奖（500名）：250ml利乐包装统一冰红茶一瓶。 活动流程（现场特卖篇） 大量资料 天天更新 二十、12：00 — 12：05 主持人宣布上午活动结束，预告下午 活动内容。 活动流程（现场抽奖篇） 二十一、12：05 — 13：30 特卖、试吃、兑奖及电视广告片播放活动继续，工作人员轮换休息，吃午餐。 大量资料 天天更新 二十二、13：30 — 13：35 舞蹈表演（节目待定）。 活动流程 大量资料 天天更新 二十三、13：35 — 13：50 活动现场主持人预热，并对精酿王的 特点及优点进行简单介绍。提问现场观众， 答对者奖励无锡泥人一个。 活动流程（现场互动篇） 大量资料 天天更新 二十四、13：50 — 13：55