云南白药品牌延伸云南白药牌延伸.pptVIP

* 云南白药——简介 云南白药集团股份有限公司是1993年对成立于1971年6月的云南白药厂进行整体改制而成立的。1996年10月更名为云南白药集团有限公司。云南白药公司的主要产品包括白药系列和田七系列，两者均以云南白药特产名贵药材七为主要原料。云南白药公司致力于开发云南白药的新剂型，促使云南白药的内服和外用达到高效、方便、快捷。 ? 云南白药是著名的国产成药，自1902年问世以来，驰名中外，名扬四海。具有止血镇痛、消炎散肿、活血化瘀、愈伤调经、排脓去毒、防腐生肌等功能，同时药源广泛，经济价廉，治疗方法简便易行，容易掌握，不良反应少，所以应用范围广，治疗效果好。? 青橄榄含片 白色原生药材 醒脑快贴、伤痛快贴、退热快贴、云南白药创可贴 白色透皮产品 养元青中药去屑洗护发产品、白药牙膏、千草堂止痒理肤洗护产品、金口健牙刷? 白色健康产品 板蓝根颗粒、伤风停胶囊、小儿七星茶颗粒、酚氨咖敏片、小儿解表颗粒、土霉素片、小儿感冒颗粒等22种药品 白色特色产品 天紫红女金胶囊、利胆止痛片、白药痔疮膏、云南白药酊、云南白药气雾剂等7种 白药中央产品 产品 类别 云南白药 品牌多样化 云南白药——产品展示 云南白药——品牌延伸历程 上世纪90年代以前 90年代末期 2001年 2004年 主打产品传统的散剂 开拓白药生产线 品牌延伸 云南白药创可贴、胶囊剂、酉丁剂、硬膏剂、气雾剂、喷雾剂等 云南白药牙膏 除此之外，云南白药还开发了沐浴露、洗发露“鞋爽”气雾剂、“车爽”气雾剂等。 产品延伸——云南白药牙膏 云南白药牙膏，是以牙膏为载体，借鉴国际先进口腔护理、保健技术研制而成的口腔护理保健产品。云南白药牙膏内含云南白药活性成分，具有帮助减轻牙龈问题（牙龈出血、牙龈疼痛）、修复粘膜损伤、营养牙龈和改善牙周健康的作用。 产品类型：留兰香型、薄荷香型、冬青香型、益齿白激爽、益齿白激爽 云南白药牙膏的开发 云南白药”是我国著名民族品牌，采用国家保密配方。2000年以来，云南白药公司得到了快速发展。在牙膏产品领域，目前功能性的牙膏还没有固定的国家标准，并且功能性牙膏少之又少，这无疑为云南白药集团提供了一个发展机遇。 云南白药集团针对云南白药牙膏进行了战略性的品牌延伸策略。云南白药集团经过4年的研制过程，应用了12项医药科技，采用分子提纯技术，提取云南白药精华，攻克保全活性成分的难关，按照药品GMP和GSP生产、储存，于2004年推出中草药牙膏新品——云南白药牙膏，一款生物功能型牙膏。 正 面 评 价 云南白药牙膏——品牌延伸的效果评价 第一，云南白药牙膏的延伸使其在2008年已进入中国牙膏业十大销售品牌之列，白药牙膏每年超过50％的增长速度，使其成为云南白药集团新的利润增长点。 第二，在短短的5年内，云南白药牙膏成为第一支由医药企业打造的民族牙膏品牌；第一支突破牙膏低价迷局，成功卖出20多元高价的高端牙膏品牌；第一支在1年里赢利，3年累计销量额过6亿的本土牙膏品牌，并携傲然成绩，一跃成为跻身牙膏市场第一阵营的唯一民族品牌，创造了令业内外瞩目的“云南白药模式”。 *