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《市场营销》试题 填空（每空1分，共计15分） 重庆有线电视网络公司客服热线为___________，现有主营业务为______________。 参加赛跑。你追过第二名,那么你是第___________名. (1)提出方案、(2)贯彻实施、（3）(4)发现问题、(5)请示报告，请你将以上五个事件按最合乎逻辑的顺序进行排序：_________________。 1/20+1/30+1/42+1/56+1/72+1/90的值是：_____________。 根据企业在市场上的竞争地位不同，企业的竞争定位可以分为______________、____________、_____________及_________________。 “大市场营销”理论中，市场营销策略有“6P”，即以原来“4P”中另增加“2P”，这2P是指____________和____________。 企业形象识别系统包括____________、_____________和视觉识别(VI)三个部分。 在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是购买者、_____________及_____________。 单项选择题（每题2分，共计30分） 根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。 A、安全需要 B、自尊需要 C、社会需要 D、自我实现的需要 在产品生命周期中（ ），销售促进最有效。 A、引入期和衰退期 B、引入期和成长期 C、成长期和成熟期 D、成熟期和衰退期 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。 A.?社会市场营销观念 B.?生产观念 C.?市场营销观念 D.?推销观念 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ）。 A.?问号类战略业务单位 B.?明星类战略业务单位 C.?现金牛类战略业务单位 D.?狗类战略业务单位 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ）。 A.?地理细分 B.?人口细分 C.?心理细分 D.?行为细分 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为（ ）。 A.?年度计划控制 B.?赢利能力控制 C.?效率控制 D.?战略控制 企业选择复用包装决策的目的是（ ）。 A.?节约成本 B.?通过给消费者额外利益而扩大产品销售 C.?方便顾客购买和使用 D.?避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ ）。 A.?现金折扣 B.?数量折扣 C.?贸易折扣 D.?促销折扣 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（ ）。 A.?直接销售 B.?购货服务 C.?自动售货 D.?直复营销 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（ ）。 A.?广告 B.?销售促进 C.?宣传 D.?人员推销 企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（ ）。 A.?奖金 B.?旅游 C.?佣金 D.?销售竞赛 下列不属于目标市场策略的是（ ）。 A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 C.密集性市场策略 D.分散性市场策略 一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是（ ）。 A.水平渠道竞争 B.垂直渠道竞争 C.水平渠道冲突 D.垂直渠道冲突 广告创意指的是（ ）。 A.广告创作的整体构思 B.广告所要反映的问题 C.广告的表现形式 D.广告独有特色的内涵和表现形式 俘虏产品订价适合于（ ）的订价。 A.替代产品 B.互补产品 C.选择性产品 D.季节性产品 多项选择题（每题3分，共计15分。在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均不得分） 企业制定定价策略时必要将市场