[法语学习]山西零距离广告公司谋划方案书最终版.doc

山 西 零 距 离 校 园 传 媒 公 目录 第一章 概要……………………………………………………………………3 第二章 公司概述………………………………………………………………5 公司名称 …………………………………………………………………………5 公司宗旨 ………………………………………………………………………… 5 经营理念 ………………………………………………………………………… 5 公司服务 ………………………………………………………………………… 6 第三章 市场分析……………………………………………………………… 8 市场描述 ………………………………………………………………………… 8 目标市场 …………………………………………………………………………12 目标受众 …………………………………………………………………………13 市场销售战略 …………………………………………………………………… 13 第四章 竞争分析 ………………………………………………………………14 竞争描述 ………………………………………………………………………… 14 竞争对手分析 …………………………………………………………………… 14 公司SWOT分析 …… ……………………………………………………………15 竞争战略 ………………………………………………………………………19 第五章 营销策划及销售………………………………………………………21营销计划………………………………………………………………………… 22 营销战略 ……………………………………………………………………… 22 分销渠道及代理人 ………………………………………………………………22 定价战略 ……………………………………………………………………… 22 第六章 公司管理…………………………………………………………… 24 公司业务 …………………………………………………………………………24 经营策略 ……………………………………………………………………… 24 公司管理结构……………………………………………………………………25 风险分析 …………………………………………………………………………25 第七章 财务可行性分析……………………………………………………27 资金来源…………………………………………………………………………27 方案及回报………………………………………………………………………27 计划费用…………………………………………………………………………27 公司收入…………………………………………………………………………28 财务报表…………………………………………………………………………30 财务分析报告……………………………………………………………………33 第八章 创业团队…………………………………………………………………36 创业计划表述 ……………………………………………………………………第一章 概要 我们的广告公司是一家富有特色的校园广告公司，我们公司之所以以校园为基地，发展这样一个小范围的市场，是因为我们对校园广告这个市场做了充分的调查，并希望践行“立足于校园，服务于校园”的理念，我们对零距离的明天充满信心。 我们认为：当前，中国高校大学生是一个有着强烈的自主消费特性的群体。目前，这个群体在中国有2000万名。根据权威部门测算， 这群大学生的年消费能力在800亿左右，这一巨大的市场令众多商家眼馋不已。高校校园营销在中国正处于萌芽状态，校园市场也就成为一块处女地亟待开发，未来市场极为广阔。同时，大学生还是家庭与社会的消费意见领袖，他们的意见往往能影响家庭的消费行为。可以用 “未来品牌消费的中坚力量”来总结大学生的未来消费价值！ 对于山西省（以太原市为主）各大高校的广告市场情况分析： 山西省内有70余所高等院校，可以锁定山西60万大学生消费群体，撬动山西高校学生群体30亿消费市场。而仅太原市就有高校30余家，拥有未来太原市30多万的主流消费人群！ 同时，高校周边的商家们也十分迫切的希望有这么一家中间传媒企业去建商家与学生之间的桥梁。近期，我们对山西大学，商务学院，山西财经大学，太原理工大学周边的各类店铺（共计100家）进行了较为系统的市场调查，得到了第一手资料，用最有力的数据来诠释我们计划的可行性。据我们的调查结果如下表： 项目 学校 十分欢迎 愿意接受 无所谓 不需要 总计 山大 27 5 3 2 37 商院 10 2 1 0 13 财大 19 2 3 2 26 理工 15 3 2 4 24 百分比 71% 12% 9% 8% 100% 从如下最直观的柱状图可以看出，