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微观经济学 第三章 消费者行为理论 前 言 供求决定价格，什么决定供求？ ——分析消费者行为和生产者行为。 基 本 内 容 3.1 边际效用递减规律 3.1.1 欲望与效用 3.1.2 总效用、平均效用和边际效用 3.1.3 边际效用递减规律 3.1.4 边际效用递减规律和需求定理 3.1.1 欲望与效用 欲望（wants）也叫做需要（needs），是指想要得到而又没有得到某种东西的一种心理状态。 欲望须具备两个条件：不足之感和求足之愿。 人的欲望是多种多样的，一种欲望被满足之后，一种新的欲望便随之产生，因此，从这种意义上说，人的欲望是无限的。 但是就特定的时间特定商品而言，人的欲望又是有限的。从有限性来说，欲望的强度具有递减的趋势。当一个人不断增加某种商品消费时，他对这种商品的欲望逐渐减弱，最后对之完全无欲望。 效用（utility）就是人们通过消费某种物品或劳务所能满足欲望的程度。 消费者消费某种物品能满足欲望的程度高就是效用大，反之，就是效用小。 效用不同于使用价值，它不仅在于物品本身具有的满足人们欲望的客观的物质属性（如面包可以充饥，衣服可以御寒），而且它有无效用和效用大小，还依存于消费者的主观感受。 3.1.2 总效用、平均效用和边际效用 效用：消费者消费商品时所获得的满足程度。 总效用：消费者消费一定量商品或劳务所获得的总的满足程度。 平均效用：指消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务可提供的效用。 边际效用：指物品的消费量每增加一个单位所引起的总效用的增量。 西方经济学家认为，产品或劳务具有效用是形成产品价值的必要条件，但产品真正具有价值是由物品的稀缺性，从而是由产品或劳务的边际效用（marginal utility）决定的。 3.1.3 边际效用递减规律 随着消费者所消费的某种物品的数量增加，其总效用虽然相应增加，但物品的边际效用，随所消费物品数量的增加而有递减的趋势。当边际效用递减到等于零以至变为负数时，总效用就不再增加以至减少。这就是所谓边际效用递减规律。 在一定时间内，某商品的边际效用随着其数量的增加而不断减少的现象，被称为边际效用递减规律，又叫戈森第一定律。 德国经济学家戈森（Gossen）在1854年提出了两条有关欲望的规律：一是欲望强度递减规律，它说明在一定时期内，一个人对某种商品的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或减少；二是享受递减规律，这是指随着人们欲望的满足，从商品使用所得到的享受是不断减少的。边际效用递减规律就是从戈森定律引伸而得来的。 效用是对欲望的满足；随着商品数量的增加，人们的欲望强度递减，从商品中所得到的享受或满足程度就会递减；商品的边际效用也就会递减。 边际效用递减规律的解释 为什么边际效用会递减呢？有两种可能的解释。 一是生理的或心理的原因：消费一种物品的数量越多，生理上得到满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。 另一种解释是设想每种物品都有几种用途，再假定消费者把用途按重要性分成几个等级，当他只有一个单位的物品时，作为有理性的人之理性的行为，他一定会将该物品用于满足最重要的需要，而不会用于次要的用途上，当他可以支配使用的物品共有两个单位时，其中之一会用在次要的用途上；有三个单位时，将以其中之一用在第三级用途上，如此等等。所以某种消费品之一定数量中的最后一个单位给消费提供的效用，一定小于前一单位提供的效用。 3.1.4 边际效用递减规律和需求定理 需求定理可用边际效用递减规律来说明。 消费者购买各种物品是为了从消费这些物品中获得效用，他所愿意付出的价格取决于他以这种价格所获得的物品能带来的效用。 消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货币的价格取决于他从这一定量物品中所获得的效用。效用大，愿付出的价格高；效用小，愿付出的价格低。 根据边际效用递减规律，随着消费物品数量的增加，该物品给消费者所带来的边际效用是递减的，而货币的边际效用是不变的。这样，随着物品的增加，消费者所愿付出的价格也在下降。因此，需求量与价格必然成反方向变动。 3.2 消费者均衡 3.2.1消费者均衡的概念 在一定条件下，消费者手中的货币量是一定的，消费者用这一定的货币来购买各种商品可以有多种多样的安排。 消费者的行为目标是要使他买进的各种商品提供的总效用达于极大值。 当他所要买进的商品提供的总效用达到最大化的时候，消费者就不再改变他的购买方式，这也就是消费者的需求行为达于均衡状态，即消费者均衡。 3.2.2 基数效用论与序数效用论 基数效用论认为：物品的效用可以用某种单位计算其数值和可以加总求和，因此可以把各种不同的商品以一个单位为统一计数单位，来衡量不同商品效用的大小。 序数效用论认为：效用仅是次序概念，而不是数量概念。在分析商品效用时，无需确定其具体数字或商品效用多少，只需用第一、第二