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麦富迪广告策划书 ——蒋斌 一、市场分析 1.市场现状 21世纪初，以冠能、爱慕思、顶尖等品牌为代表的更多.国际化宠物品牌进入中国，开始逐步影响整个宠物市场的消费导向。国内的一些制造商开始进入到国内宠物市场，如烟台顽皮、诺瑞、好主人等国内品牌，带动了整个宠物产业链的发展。 2.消费者分析 市场调研活动可以看出，目前消费者的问题最多的是食品对宠物掉毛、褪色的方面的担忧。当今市场中消费者主要是如下三类：家庭主妇；白领女性；老年人。三鹿奶粉三聚氰胺事件以后，人们对食品安全问题越来越重视，同样频繁爆出的国内企业的食品安全问题，让消费者对中国的食品企业丧失了信心，所以消费者对洋品牌情有独钟。 二、产品分析 1.竞争对手产品分析： ①：皇家狗粮：皇家狗粮源于法国，欧洲销量第一，价格也不菲。最大的优点是口感好！老品牌，因制作工艺为喷油，食用的狗狗毛色比较有光泽。 ②：冠能狗粮：冠能狗粮在美国育犬界享负盛名，深得饲主和兽医的推荐。 ?③：康多乐狗粮： 康多乐狗粮同为著名厂商普瑞纳的子品牌。其首先推出在犬粮中添加“活力牛奶球”的新产品。 ?④：贵族狗粮：贵族狗粮澳洲第一品牌，适口性很好,容易被宠物接受。贵族还有抗皮肤病配方,吃了毛色很好很亮,北京很多顶级犬舍打比赛的狗,都改用贵族了。 二、产品分析 2.本公司产品分析 麦富迪狗粮产品采用纯天然优质的原材料，以保证宠物食用的营养、安全、健康。纯天然能带给人们信任。产品的生产完全执行美国的标准，并通过国家检验检疫部门的注册认证，是美国FDA注册企业。 三、广告分析 1.竞争对手广告分析 ①.用爱回报它——宝路狗粮;(情感诉求) ②.跳跃并非袋鼠专长——Addiction;（品质诉求） ③.狗狗和你一样爱它——可爱多犬粮；(情感诉求+品质诉求) ④.因为我爱你，我只爱你——诗卡维狗粮； 2.本公司广告分析 麦富迪欢悦狗粮当前的广告语是：让它吃得更好。对于此广告语，本人认为其过于平淡，没有突出的特点，诉求点也并不明显，所以广告语并不吸引人，很难抓住消费者的心，所以需要改进。  四、广告策略 1. 广告目标 广告的目标是树立麦富迪国际品牌形象，打造贵族品质。 2. 广告创意 借用zipoo打火机和特仑苏牛奶的广告创意，修改其经典的广告语为：不是所有的狗都能吃到麦富迪。 3. 广告表现 华丽高端的展示，吸引观众眼球，体现麦富迪的贵族品质。 四、广告策略 4.媒体计划 ①视频广告主要在电视媒体投放，所选电视台有：央视一套、各大卫视； ②平面广告主要在宠物饲养杂志上投放，比如：《宠物世界》、《狗迷》、《名犬》等。 四、广告策略 5.效果预测与评估 广告创意迎合当今社会上人们“崇洋媚外”的心理，将麦富迪打造成国际性的品牌，以吸引消费者，树立贵族形象。既然国产品牌挽回不了消费者的心，那么我们就伪装成国际品牌来诱导消费者。同时因为目标消费者多为家庭主妇和老年人，他们居家的时间比较长，所以看电视的时间比较多，广告媒体选择时确定为电视媒体，应该会有很好的效果。 广告创意脚本 详见广告策划书 谢谢观赏！