(精简版)电视策划.doc

名词解释: 1、策划:为实现某一目标,尽可能全面准确客观科学地认识与该目标相关事物基础上,而制定出有助于实现这一目标的最优行动步骤、计划或指南。 2、电视策划:是为了实现电视的社会和经济效应,整合各项资源,科学的进行策划、规划思维和实施创造性过程. 3、制播分离:就是把电视台承担的工作，分一部分交由社会上的电视节目制作公司或独立制片人承制，电视台则把工作重心放在节目的选择、播出和购买上。 4、电视品牌:电视节目中同类产品中的精品,它具有受众公信度和市场号召力.电视品牌效应:磁场效应、连带效应、垄断效应、潮流效应 5、栏目的生命周期:是指栏目从进入观众视野到淡出的这一过程,具体分为导入期,成长期,成熟期,衰退期四个阶段. 6、品牌延伸:一个品牌利用其知名度将原来的业务拓展到更高更广的领域。 7、信息:通过调查采集来的,用来消除或减少一些不确定东西的内容. 8、电视频道:传输一路广播和电视节目所使用的无线电频谱范围,具有连续性,科学性,超前性,形象性. 9、频道专业化:是指在频道资源丰富的情况下，电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，按照自己的资源优势和特点设置不同的内容方向或为不同层面受众服务的频道。 10、电视新闻:以现代电子技术为传播手段,以声音画面为传播符号,对新近或正在发生的事实进行报道 11、帕累托法则（8020）,用80%的人力物力财力去宣传20%的节目.（20/80）20%的电视媒体会拥有80%的收视份额.也叫双虞效应.(“倒二八结构”)20%的人力物力财力去维持80%的节目运行，再用80%的人力物力财力去打造20%的品牌节目。 12、CIS战略：它将企业经营活动以及该企业的文化通过传播媒介传达给企业的相关者，运用视觉沟通技术塑造良好的企业形象。MIS:理念识别(经营理念,服务宗旨,精神诉求)BIS:行为识别(主持人记者的包装)VIS:视觉识别(台标,频道,口号,预告片) 13、编排策划：按节目整体组合要求和视听信息集团化表现需要,对单一具体的新闻所做的选择整合过程 14、电视娱乐节目:通过电视媒介传播,由大众广泛参与互动的以娱乐性,消遣和商业性为特点的商业节目. 15、智力问答节目:为得到物质奖励或现金,在一定规则下,由普通百姓参与的智力游戏节目. 16、生活服务型真人秀节目:选择具体的对象,进行有针对性的服务和帮助,有意改变参与者的现实生活,并且对服务过程和改变过程进行全程跟踪拍摄记录. 0、国内电视策划现状:一般性研究,分类研究,个案研究. 1、电视策划的基本思路:(做什么)①受众需要，但是媒体没有提供相关产品②有相关产品，但受众的需要没有得到体现③电视产品基本满足了受众的需要（怎么做）①寻找非受众进而将其变成自己的受众。 2、电视策划基本方法:陌生化方法:文艺创作者不能照搬所描写的对象,要对这一对象进行艺术加工处理. 3、电视策划发展历程:1958.5.1诞生,北京电视台建立.1978.1.1.策划《新闻联播》.5.1北京电视台改名中央电视台.1980.7.12新闻评论类节目《观察与思考》.1981国产电视剧《故宫18年》.1983春晚.1998光线传媒成立. 4、电视策划发展的表现：①栏目细分②传播形式的多元化（连续,跟踪）③栏目包装精美 5、电视策划现状：①时段化②频道专业化③风格多样化 6、电视栏目策划流程:频道依据,竞争对手分析—栏目宗旨,受众调查—栏目定位（内容定位,形式定位）—运行实施—评估反馈—调整板块. 电视栏目的版式:通栏型,杂志型,大时段型. 电视栏目运作方式:编导核心制,制片人核心制,主持人核心制. 电视栏目体现风格样式:内容,主持人,拍摄手段. 电视栏目名称:媒体定位,不同类型,不同媒体风格. 电视栏目形象宣传片:片头,片花,标识,导视,片尾,特色活动. 7、如何电视品牌策划：品牌塑造、品牌推广、品牌整合、品牌维护与拓展 8、电视策划原则:目标原则,创新原则,信息原则,效益原则,可操作原则,可控性原则. 9、电视策划流程:信息资料采集,策划战略拟定,策划方案实施,策划效果评估 10、信息采集的种类：①反馈信息②自身信息③同行业信息④市场环境信息⑤受众信息 11、信息采集方法:实地观察法,文献研究法,访谈法,非常调查法,问卷调查法. 12、信息采集的原则：精度、融度、宽度、向度、真度、速度 13、竞争定位策略:进攻型,挑战型,防守型,修补型 14、红海战略：在已经存在的市场内竞争；参与竞争；争夺现有需求；追求差异化和低成本 蓝海战略：拓展新的市场空间；回避竞争；创造新的需求；追求差异化和低成本 15、受众调查法：①收视率调查②欣赏指数调查③专家调查法④节目排行榜 16获得收视率数据方法:挨户访问、电话访问、日记调查、仪器测量