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生技行銷學 隨著個人電腦的普及、全球網際網路(world wide web, www) 科技的進步、與網路瀏覽軟體的發展，使得網路商業化活動如火如荼的展開。同時也出現了「電子商務」（Electronic Commerce，簡稱EC）這個新時代的名詞。 電子商務的發展，改變了傳統行銷通路結構，並使企業對企業之「全球運籌模式」(global logistics)日益重要。 電子商務的定義類型 所謂「電子商務」(E-Commerce)是指透過網際網路 （Internet），在線上完成商業交易活動。 電子商務B2C模式 指「企業透過網路及電子媒體，對商品或服務進行推銷及提供資訊，以便吸引消費者利用網路進行購物」。 這是一種線上購物(Online Shopping)模式，由企業設置虛擬商店(Virtual Storefront)，一般消費者進入網站瀏覽及參觀，進而購買商品或服務，並完成付款。 電子商務C2C模式 指「消費者透過網路及電子媒體，對自己不要的商品或服務進行推銷及提供資訊，以便吸引需要的消費者利用網路進行購物」。 電子商務C２B模式 指「消費者透過網路及電子媒體，對商品或服務進行出價，以便吸引企業提供報價以完成網路購物」。 (一) 無店舖販賣類型 1. 展示販賣 (Display Selling) 此係指在沒有特定銷售場所下，臨時用租或免費地