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探索“一体化”的道路 为欧洲人提供得体的套装 因国而异的特定期望 品牌全球化、营销地方化 寻找最佳的创新战略路线 认识新的品牌战略——创新的科技 “驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”——宝马品牌的核心价值 技术创新战略 * 宝马营销 宝马创新营销策略的主要体现 以设计问卷的方式，找出各个国家的有关语言问题和可接受品牌特性。 在选择适合某个国家趣味的体裁时，将该国的气候条件一并考虑。 品牌全球化、营销地方化。 创新的科技产品。 演绎出品牌核心价值的广告传播。 BMW 创新的营销战略 宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。它是一个生产高档轿车及摩托车的企业集团，业务遍及全世界120多个国家，在全球经济不景气的情况下，宝马公司的销售量也仍然保持了增长势头，公司连年赢利。2001年共卖出各种型号的车辆90.5万辆。宝马公司是一家出口导向的汽车公司，其产量的2/3出口，主要出口到高度工业化国家，如欧共体、日本和美国。 每一次运动都有其标志。 全新BMW。 　　一体化的政策之一是技术规则的标准化，这当然是有利无害的，问题在于市场的目标群体是否也应该“标准化”。不管和谐统一多么重要，千百年来发展起来的文化传统和生活方式的差异永远不会消亡。 　　由此可见，不存在什么偏好与购买力一致的所谓“欧洲消费者”。虽然欧共体一体化的管理法案于1993年1月1日生效，但人们的个性特征不会因此而被