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《新闻报》 学号：116205204 姓名：惠珊 《新闻报》我将从七个方面进行解读，分别是：（一）发展历程；（二）经营策略；（三）股权纷争；（四）与《申报》的比较；（五）《新闻报》的广告；（六）副刊的编辑理念；（七）对当今报纸的启示等方面一一阐述。 (一)历史沿革 《新闻报》作为一份在近代上海叱咤 56 个年头、发行量最多（当时也是全之首）、刊登广告最多的著名商业大报，不但未见学术专著，连相关研究文章也寥寥可数，这与该报的历史地位以及潜在学术价值并不相称， 与其竞争对手《申报》研究成果相对汗牛充栋相比，更是显得有点“寒酸 ”。因此，本文通过分阶段对《新闻报》的历史发展与概貌做简要梳理，钩沉其“庐山真面目”。 一、《新闻报》的初创期（1893———1899） 《新闻报 》于 1893 年 2 月 17 日 （清光绪十九年正月初一）在上海创刊，由绅商张叔和、袁春洲等与西人合资创办，推举英国人丹福士（A.W.Danforth）为总董，斐礼思（F.F.Fer-ries）为经理 ，聘华人蔡尔康为主笔 。 后因华人退股而由丹福士独营。初创时期的《新闻报》以刻意经营为主要竞争手段，而新闻报道被放在了较次要的地位。 《新闻报》创刊本身就极富戏剧性。 根据蔡尔康的主意， 由于当时已经瓜分市场的《申报 》和 《字林沪报 》“新年休假 ，出报以初四为期 ，凡喜阅报章者，正苦消息不通，我则乘间而兴，连赠阅者三日，始基立矣，异日扩充，未可量也”③，《新闻报》选择在元旦出击。事实证明这一决断非常高明，《申》、《沪》两报立刻感到巨大威胁，不得不一改惯例提前到初三就出版，但当《新闻报》在第四日停止赠阅、开始收费之时，已经有千余订户了。旗开得胜后，斐礼思更是屡出奇招。 例如，他专门雇了一批挑报人，每晚 12 时后将刚印好的《新闻报》送到河边，装上事先雇好的脚划快艇，次日上午即可到苏州批售，这样就比《申》、《沪》两报早到苏州一天；再由设在那里的《新闻报》分馆转发无锡、常州等地，这样就一举占据了苏州等地市场。 在延揽广告方面， 上海各戏院的戏目广告原来只有《申报 》独家刊登 ，连 《字林沪报 》都没份 ，《新闻报 》到各戏院索取广告时，自然就经常吃闭门羹。 于是，斐礼思大怒，“令排字人随意乱排戏目，按日刊录，以淆乱观剧之人，各戏园大惧，央人解围，各愿抄送，未几且各愿出资。”④虽然手段很不光彩，却也反映出《新闻报》广告在早期就对上海市民的休闲生活有着重要的影响。而在报纸的本业———新闻报道上，《新闻报》也是以夺取受众和广告客户为最高目的，有时甚至不惜牺牲新闻的真实性。例如，甲午战争时期，《新闻报》迎合读者喜胜不喜败的心理，故意捏造日军败绩的假新闻，果然大受欢迎，“各报贩易于脱售，未午即均以告罄。 越日增印若干，而销数亦如之”⑤。早期《新闻报》的做法经常有违职业道德，但客观上的确使 《新闻报》 以后进之劣势跻身并迅速站稳上海报业市场。 《新闻报》的兴盛期（1899———1937） 1899 年 ， 丹福士破产 ， 美商福开森 （J.C.Ferguson） 廉价取得了《新闻报》产权，并任命汪汉溪为总经理全权处理报务。 正是汪汉溪的苦心经营（后由其子汪伯奇、汪仲韦分别接任总经理和协理职务），开创了《新闻报》的全盛时期，为此，汪汉溪本人也被称为上海报界的“四大金刚”⑥之一。在经营方面，汪汉溪吸收上海金融界人士入股，然后通过借东补西但又信用昭著的借款方式不断扩大再生产；他极重视物资储备。 “一战”爆发后由于海运阻滞而纸价飞涨，各报成本大大提高，唯独《新闻报》以存底甚丰而大占便宜；汪氏父子也不断更新印刷设备，以跟进发行量，并实现国内首家报纸套色；此外，他们还非常注重报纸品牌的树立。 例如，凡报社同人一定要称“新申两报”而非“申新两报”，即使广告客户也要使用此顺序，否则宁可不登。 ⑦再比如，报社的送报车身上，就写有“新闻报”三个大字，旁边还写着诸如“日销五十万份”、“广告效力最大”等口号，⑧时刻进行形象宣传。难能可贵的是，汪汉溪作为总经理，也非常重视新闻业务，在与《申报》竞争的过程中不断革新与突破。 民国初年，正当《申报》以长篇论说号召读者时，《新闻报》却别出心裁，在前三版的新闻中分别配发 “新评一”、“新评二”、“新评三”的短评。 由于篇幅简短、文字浅显，很受读者欢迎；《新闻报》也特别注意新闻的时效性和独家来源。 例如，其他报纸往往要等外国电讯社的中译文才能刊登国外消息，而该报最先设立无线电收报台，派专人直接抄收外国电讯并连夜翻译，因此能迅速见报。 再比如，《新闻报》善于挖掘独家新闻，与政学关系密切的张季鸾为其写北京通讯，与金融界有直接联系的唐有壬写财政新闻，⑨《新闻报》因最早披露蒋宋订婚的消息而名震国际新闻界，也是利用该报记者顾执中与宋