走出去,发现你的能量活动方案).ppt

走出去 发现你的能量 你的能量 超乎你想像 一2014年踏青活动方案 渠道促销方案 活动概况 活动目的 活动背景 目 录 目 录 一、四川旅游资源背景 2014年春节黄金周，在已经公布数字的18个省区市中，广东省以256亿元列旅游总收入排行榜第一名，四川省成为接待游客总数最多的省份，达4416.38万人次。根据排行榜中的数据显示，有5个省份收入超过100亿元，分别为广东省、四川省、江苏省、黑龙江省、山东省。 2014年四川春节黄金周期间，旅游接待人次和收入再创新高。据统计，全省共实现旅游收入179.33亿元、同比增长26.8%，接待游客4416.38 万人次、同比增长20.2%；其中过夜旅游者1299.92 万人次，同比增长16.9 %；一日游游客3116.45 万人次，同比增长21.7%。 全省春节黄金周假日旅游统计的76个旅游景区（点）共接待游客1075.42万人次，门票收入1.68亿元。21个传统旅游景区（点）共接待179.55万人次，同比增长6.67%；门票收入1.01亿元，同比增长32.38%。 据交通厅通报，春节期间，全省累计疏运旅客2524.02万人次，同比增加7.5%。其中，完成道路旅客运量2336万人次，同比增加4.5%，完成水路客（渡）运量188人次，同比增加23.7%。 全省公路的完善和私家汽车的增多，加之节假日期间高速公路免费政策，使得春节出行游客的距离从以前的中、短程开始向中远程延伸。 四川旅游资源背景 二：活动因素 Who:城市中坚层 该部分人群具备稳定的收入,拥有自己的车辆,平时生活三点一线,节日期间时期走出去的冲动较大,本次活动抓住春季踏青时节,用红牛积极,健康,乐活的生活态度告诉目标人群,走出去,享受自由,发现自己. where:我们沟通的人在那里? 形成新的三点一线 我们进行上班途中接触点进行信息拦截,自驾旅途品牌感染,景区hpp的互动体验为 主线,进行相关渠道点的布建进行线性传播和延续. 二：活动目的 How: What:六连包 渠道促销方案 线上促销方案 微信公众平台 微信扫描二维码，分享到朋友圈 通过朋友之间的口碑传播，达到二次传播 二维码 活动点：将印制有红牛二维码的主题信息告知牌投放在交通点，bc店以及社区赠饮活动中。 二、主视觉画面 沟通口号及视觉: “走出去 发现你的能量”的口号传播，宣导红牛能量、激情、积极向上的健康生活方式。 活动主题：走出去，发现你的能量 活动时间：3月20日-4月20日 活动区域：南充、绵阳、泸州、宜宾、 西昌、自贡、乐山、德阳 活动方式： 1.社区私家车赠饮 2.景区互动促销 3.关键点渠道促销 4、油非互动 三：活动概况 活动执行 第I阶段活动引爆: 1.社区私家车赠饮 执行要素:活动期间，社区周边售点予以活动主题氛围布置及六连包促销开展,实 现人群培育活动导入和引导式促销的结合，实现整合营销。 赠/售 私家车主 渠道促销 活动信息告知 产品体验 丰富饮用时机 渠道再次精简导入 渠道促销着重本次活动信息的实验执行,进行买赠促销,引导消费者加入我们能量 出行计划,微信平台制造活动话题,活动期间扩大话题切入口,全球通用户数据库短信 群发业主平台宣传,停车场,连锁汽车门店,渠道网点收银台告示牌 活动方式： 饮用时机赠饮（社区）+售点六连包促销+官方微信、微博互动 赠送时机： 社区门口赠饮：派赠时段为早上8:00—10:00，每人每次限领1罐； 线上互动： “红牛官方微信+红牛官方微博”双重互动（活动分享) 线下促销： “走出去,发现你的能量”现金抵扣券，此券仅限在指定售点购买红牛六连包产品，可抵扣现金3元，提高消费者单次购买量，此费用由终端客户让利,客户进行赠品补差利润。 活动执行 活动执行 第一阶段：加油站油非互动 活动主题：走出去 发现你的能量 活动时间：2014年3月20日-4月20日 活动地点：南充、绵阳、泸州、宜宾、西昌、自贡、乐山、德阳，以上8个城市市区加油站，且不必须有红牛堆头和独立端架等陈列形式加油站。 活动形式：油非互动，赠送3元便利店抵扣券 成本分摊：我司补贴6元/箱，中石油补贴3元/箱； 活动内容概述 活动分类 油品 活动内容方式 抵扣券说明 油非互动 汽油 满300元可获赠3元红牛抵扣券1张， 满600元获赠3元红牛抵扣券2张，以此类推 1、购买红牛6连包，可以使用抵扣券1张； 2、购买12礼盒装，可以使用抵扣券2张； 3、购买24罐整箱，可以使用抵扣券3张； 柴油 满500元可获赠3元红牛抵扣券1张 满1000元获赠3元