- 1、本文档共36页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
广告传播想像导读
圖書資訊館 讀書會- - 行銷 廣告 公關 傳播 創意哪些書? 如何 閱讀與想像!? 書籍介紹 廣告傳播 當代廣告、現代廣告學 廣告創意、廣告文案 廣告武林密笈外一章 台灣傳播學的想像 廣告歷史與相關廣告人 廣告傳播 學門的領域 廣告 與 政治經濟學 廣告與 社會學 廣告的 消費心理學 廣告的人文藝術、美學 廣告與 商業設計 廣告傳播 書籍導讀與學門想像 什麼是廣告 一種 意識形態、目標管理 和 說服導向的傳播活動 (大眾)傳播的想像…廣告與消費文化 有創意的、集體記憶與紀錄展現、分享 廣告傳播的元素、知識學門 PEST 政治經濟、社會/民生 文化心理、科技/媒介 管理應用科學、美學、語言學… 廣告行銷傳播 應該知道的理論 關鍵字義 廣告管理 6Csconstraints 限制、consumers(target audience) 目標消費者、communication/campaign 傳播/廣告活動、creative、channel 創意與媒體 傳播模式、傳播效果模式 AIDMA 廣告與差異化行銷 U.S.P. 廣告與 品牌、形象,促銷、IMC 廣告與社會消費趨勢,PEST、藝文美學 廣告傳播的選擇性過程理論 selective processing of … exposure 與 contact points 接觸點 attention 與 involvement 涉入 interest 與 motivation 動機 perception理解 memory and retention desire and attitude action trial/brand loyalty 解讀創意廣告…文案 與 趨勢 流行 「溝通 豐富城市的表情…只有遠傳,沒有距離」 …表達悲歡離合/感情思念與聯繫; 「Trust me, you can make it!」美麗與自信 「認真的女人最美麗」 玫瑰卡…「懂得愛、更值得被寵愛」; 生命,就該浪費在美好的事物上 比女人更瞭解女人- 保養品/貼身私物/飾品… 解讀廣告…文案 與 趨勢 流行 活力是夢想的開始 「不在乎天長地久 只在乎曾經擁有」, 精采故事 我來創造 Sunday Monday Tuesday… 為什麼是 … 想像 ?要如何 發想、洞悉…有創見行銷傳播之於政治和商業的行銷推廣本質廣告活動 健康促進 政治文宣 電影娛樂事業…大眾傳播的應用領域極為廣闊 我思 故我在我閱讀 故我耳聰目明 Q A 適用於「傳播理論」、「新聞學」、「媒介與社會」…等傳播科系相關課程 本書目標是使讀者認識傳播學 包括重要概念,緣起、流變、在台灣的研究狀況,及未來可能的發展 針對閱聽人研究…可以歸納三大流派:人文心理學、文本召喚的主體性、詮釋批判…提出不同面向的研究問題 台灣傳播學的想像 「傳播分論」包含: 〈媒介與我:閱聽人研究回顧與展望〉、 〈台灣廣告學面貌之初探〉、 〈台灣公共關係學與研究的探討:〉、 〈台灣政治傳播研究之回顧〉、 〈健康傳播研究的回顧與展望〉及 〈電影研究在台灣〉 台灣傳播學的想像 * 崑山科大 圖書資訊館 讀書會 導讀員 : 公關廣告系 鄭鼎寶 2009/12/16 廣告 與 行銷學 廣告與消費行為 創意與文案 傳播媒體媒介與社會 廣告事業的經營與管理 「廣告」究竟是一門什麼學問? 學界理論如何 確切地用在業界的實務演練? 廣告實務發展成熟? 廣告專業門檻也越來越高? 想要進入廣告人這一行…的專業訓練與投資 不可或缺的…概念面、企劃面、創意面、媒體面 整合面與實務面…入門書籍 產業篇 創意與訊息篇 媒體篇 消費者篇 效果篇 掌握廣告傳播整體輪廓 廣告的行銷功能 1:商品力 2:市場力 廣告的傳播功能 3:說服力 4:傳達力 沒有「創意」,廣告還剩下什麼?在創意人的眼中,創意與廣告畫上等號, 沒有創意/點子… 吸引不了消費者,沒有創意的媒體安排,會讓廣告效果大打折扣, 廣告的成功與否,與創意思維的展現有極密切的關係 動手 更勝動腦 … 廣告人要具備的執行力 廣告如何運作? 1/2 廣告的6Cs 定義與思辨 從廣告活動(campaign)展現的 文本/事件 談起… 廣告≠行銷、乃專注於 傳播(communication) 廣告如何運作? 2/2 為人津津樂道的 creative 創意與表現 依附於 媒體 channel 展現 考慮的 限制 constraints… 限制性的、目標管理式的(management by objective)創意傳播美學 所針對的 目標閱聽眾/目標消費者(target consumers) Creative and Consumer-insight 文化創意產業的…觀光、休旅、藝文…城市行銷傳
您可能关注的文档
- 工程与生活陈明飞老师(二)-国立彰化师范大学.ppt
- 工学院交换学生留学资讯-国立交通大学机械工程学系.ppt
- 工程化学电子教案.ppt
- 岳麓区教育城域网二期网络知识-岳麓区教育局.ppt
- 工学系12大学大学院単位互换e-ラーニング科目 気光学入门 11回.ppt
- 工程空压机安装、压缩空气管道系统施工方案.doc
- 工程技术研究中心计划任务书-甘肃省科技厅.doc
- 工程量清单.doc
- 工程项目建设标准编写规定-工程建设标准定额管理中心.doc
- 工艺研究的评价方法.ppt
- 2022年西安健康工程职业学院教师招聘考试笔试试题及答案 .pdf
- 2023年初级银行从业资格之初级银行管理精选试题及答案一 .pdf
- 2023年交联电力电缆行业分析报告及未来五至十年行业发展报告.pdf
- 2023年监理工程师-监理工程师目标控制(交通)考试备考题库附+答案.pdf
- 2023年彭泽县人民医院护士招聘考试历年真题集锦含答案解析-0.pdf
- 2022年危险废物意外事故应急预案 .pdf
- 2023特种设备管理(电梯)题库 .pdf
- 2022年广西壮族自治区贺州市桂岭中学高三生物期末试题含解析.pdf
- 2022年最新精品解析沪科版九年级物理第十七章从指南针到磁浮列车专题.pdf
- 2023-2024学年辽宁省沈阳市皇姑区虹桥中学九年级(上)开学化学试卷(含解 .pdf
文档评论(0)