广告策划实操模块七 广告设计与制作.pptVIP

模块七 广告设计与制作 学习与训练总目标 简要了解广告设计的概念及执行步骤 理解和熟悉视听广告设计制作的流程、原则 熟练掌握广告设计的手法及平面广告设计、制作的基本知识 子模块一 广告设计初探 学习与训练子目标 简要了解广告设计的概念及执行步骤 理解和熟悉广告设计的原则和作用 熟练掌握广告设计的手法 子模块一 广告设计初探 一、广告设计的概念 二、广告设计的作用 三、广告设计的手法 四、广告设计的步骤 子模块一 广告设计初探 一、广告设计的概念 广告设计是指按照广告创意和策划的要求，根据广告的主题，将表现广告内容的符号（画面、音乐、色彩、文字等） 以适当的风格和意境组合起来的过程。广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节，具有优势的、与众不同的设计可以成为企业的核心竞争力之一。 子模块一 广告设计初探 二、广告设计的作用 （一） 设计为企业创造了价格与价值之间的差距 （二） 设计为产品创造了强大的竞争力 （三） 设计是社会文化融合的综合体系 子模块一 广告设计初探 三、广告设计的手法 （一） 直接展示法 直接展示法指充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 （二） 突出特征法 突出特征法指