项目三电子邮件营销体验资料.pptVIP

项目三 电子邮件营销体验 学习目标 1．知识目标 项目知识目标包括基本知识和拓展知识两类，具体如下所示。 （1）基本知识 ① 了解电子邮件的运行环境； ② 掌握电子邮件的基本概念； ③ 熟知许可电子邮件的营销内容、方法； ④ 熟悉电子邮件的基本格式、版面； ⑤ 掌握邮件列表的基本概念； ⑥ 熟悉邮件列表的营销内容、方法。 学习目标 （2）拓展知识 ① 了解电子邮件的基本设置； ② 了解邮件列表的基本设置。 2．技能目标 项目技能目标包括基本技能和拓展技能两类，具体如下所示。 （1）基本技能 ① 学会电子邮件的接收； ② 学会电子邮件的发送； ③ 学会使用附件发送各种类型的文件； ④ 学会在电子邮箱中查询信息； 学习目标 （2）拓展技能 ① 学会电子邮件的群发； ② 学会邮件列表注册并发表信息。 3．素质目标 ① 电子邮件中的称呼与写作技巧能力； ② 邮件列表中与他人交谈并进行营销活动能力。 模块二 项目学习任务 　3.2.1 学习任务1 电子邮件的收发操作 1．任务描述 E-mail的基本操作是企业开展网络营销所必须要掌握的。在本次实训中要求学生： （1）了解E-mail的工作原理； （2）掌握免费电子邮箱的申请； （3）学会使用IE浏览器进入国内某个大型网站，例如搜狐、网易、新浪网站等。申请一个自己的电子邮件账号（注意，要给自己取一个好记的名字和密码）。一些新兴网站的邮件服务速度和提供的邮箱空间占有优势，例如，163网等； 模块二 项目学习任务 （4）学会电子邮箱的基本操作的。 2．任务内容 （1）申请免费电子邮箱账号； （2）撰写电子邮件正文； （3）登录163免费邮箱发邮件； （4）登录163免费邮箱收邮件。 3．任务实施流程 任务实施流程如图3-1所示。 模块二 项目学习任务 模块二 项目学习任务 3.2.2 学习任务2 许可E-mail营销 1．任务描述 许可E-mail是企业开展网络营销的必备工具。通过实训，进一步理解邮件在网络营销中的重要性；能够深入理解许可E-mail营销；掌握利用许可E-mail开展企业营销的基本方法。 （1）了解许可E-mail营销的定义和分类； （2）掌握许可E-mail营销的基本方法和应用； （3）掌握许可许可E-mail营销的几种模式； （4）理解许可E-mail营销在网络营销中的具体运作。 模块二 项目学习任务 2．任务内容 ?（1）制订Email营销计划，分析目前所拥有的Email营销资源，如果公司本身拥有用户的Email地址资源，首先应利用内部资源； （2）决定是否利用外部列表投放Email广告，并且要选择合适的外部列表服务商； （3）针对内部和外部邮件列表分别设计邮件内容； （4）撰写营销邮件正文； （5）根据计划向潜在用户发送电子邮件信息； （6）对Email营销活动的效果进行分析总结。 模块二 项目学习任务 3．任务实施流程 第一步，进入希网网络，注册成为会员； 第二步，创办一个新的邮件列表，自己命名，进入高级用户管理列表，管理选中的列表； 第三步，在邮件列表功能下，选择“批量订阅”，填入多个用户的E-mail地址，这此地址可以是企业以前的用户、新用户、朋友，也可以从黄页里查到一些企业的E-mail地址，并在文本框中输入邀请其订阅内容，可以写一些有说服力的内容，并确认； 第四步，等用户确认后，他们的E-mail地址就会在邮件列表中，在你的邮箱里也会出现用户的E-mail清单； 模块二 项目学习任务 第五步，在自己的邮箱里，再添加多个用户（至少5个以上）的E-mail地址，并进行通讯录导入、用户查询、删除、批量导入、邮件地址备份等功能的操作； 第六步，撰写一份网络营销的文本，包括：产品介绍、产品功能、产品价值、产品服务、广告语、企业文化（形象）、促销内容等。 第七步，发送到邮件列表中； 第八步，回收邮件，对Email营销活动的效果进行分析总结。 模块二 项目学习任务 　3.2.3 学习任务3 病毒性营销 1．任务描述 病毒性营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理。通过实训，进一步理解病毒性营销的原理；学会利用互联网资源和服务实现病毒性营销之目的。 模块二 项目学习任务 2．任务内容 （1）制订病毒性营销计划，分析目前所拥有的病毒性营销资源； （2）精心策划并提供有价值的产品或服务； （3）充分利用现有的通讯、网络技术，包括：信息资讯网站、论坛、即时通讯软件等； （4）充分调动企业客户的积极性（可以是同学、朋友）； （5）调动所有的互联网资源进行网络营销（不少于2种）。 3．任务实施流程 第一步，确定产品或服务； 第二步，制订好整个方案的整体流程；