5 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究.ppt

Brand cosmetics packaging design in the application of color 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 2012-6-14 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 1 汇 报 内 容 ◎ 研究背景 ◎ 研究路线方法 ◎ 研究成果与创新 ◎ 总结与展望 研究背景 2012-6-14 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 2 新颖独特、符合产品信息的色彩在包装设计中能够起到吸引消费者目光和展示品牌文化的重要作用。色彩给人以视觉的冲击并叩击人的心灵，给消费者或潜在消费者留下深刻的印象。 1.理论背景： 2012-6-14 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 3 2012-6-14 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 4 2.研究现状： ☆国内研究现状： （1）设计构思单一；（2）创意缺乏时代感；（3）市场细分和定位不详细，无差异化营销；（4）色彩印刷细节做得不够（印刷色和设计色偏差较大、印刷产品叠印严重等） 2012-6-14 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 5 2.研究现状： ☆国内研究现状： （1）设计构思单一；（2）创意缺乏时代感；（3）市场细分和定位不详细，无差异化营销；（4）色彩印刷细节做得不够（印刷色和设计色偏差较大、印刷产品叠印严重等） ☆国外研究现状： 品牌化妆品包装色彩设计发展成熟，通过包装的色彩等表面能触及的元素去推测产品的质量，因此包装的色彩设计在品牌战略中，尤其在品牌延伸和增值方面占据十分重要的位置。色彩能够给消费者留下深刻的印象，起到吸引消费者产生购买欲望且自我推荐的作用。 2012-6-14 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 6 ☆国外研究现状： 品牌化妆品包装色彩设计发展成熟，通过包装的色彩等表面能触及的元素去推测产品的质量，因此包装的色彩设计在品牌战略中，尤其在品牌延伸和增值方面占据十分重要的位置。色彩能够给消费者留下深刻的印象，起到吸引消费者产生购买欲望且自我推荐的作用。 2012-6-14 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 7 2012-6-14 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 8 3.研究意义： 色彩在商品中的运用，可以传达经营者的理念，企业的文化以及商品本身所蕴含着的内在价值。设计者通过相应的色彩搭配，使本身只有抽象概念的色彩符号变得让人易于理解和接受，给人们留下深刻的印象，让消费者有可能在第一时间就识别出相应的产品，从而使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。从市场营销的角度看，包装设计的色彩传达与产品的种种联系从有形的实体结构和视觉标识到无形的情感联系，已经深深影响了品牌的合理地位和可靠感。色彩传达是包装设计中构成品牌资产视觉元素中最直接也是最重要的，其艺术和技术的紧密结合可以呈现品牌化妆品最完美的状态。 2012-6-14 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 9 研究线路 2012-6-14 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 10 研究的主要方法： 1.解读包装设计中起视觉传达作用——色彩: 2012-6-14 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 11 颜色是设计师、品牌、产品与消费者在精神层面的相互交流。在商品包装设计中，色彩是为了能快捷、醒目、悦目的吸引消费者的注意。丰富的色彩传递着各种不同的情感与含义，展示着不同的产品的风格、特征与形式。包装设计师追求的是色彩设计语言符号的精粹，他们采用更加理性的独特视角，努力摆脱设计中可能肆意追逐的喧闹、尘嚣和缤纷艳丽的手法，积极找寻色彩设计的理性与单纯的回归。 研究成果与创新 2012-6-14 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 12 2012-6-14 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 13 2012-6-14 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 14 2012-6-14 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 15 色彩系列化就是利用色彩来区分具有不同性质的同类产品的设计方法，采用系列化的手法将色彩应用在包装设计上，使包装的色彩效果多样化，一般表现在色彩的三大属性（色相、纯度、明度）上。 2.色彩传达与品牌建立、消费者心理学之间的关系： 消费市场日益成熟，包装设计中的色彩表现逐渐开始成为对消费品种类进行定义和分类的一种重要手段。商品包装色彩有助于消费者认识和辨别品牌形象和企业定位，更是以一种最简单的设计方式与消费者心灵进行情感的交流。而色彩传达就是外包装对于消费者最直接也是最有效的感官刺激。 2012-6-14 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 16 2012-6-14 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 17 2012-6-14 品牌化妆品包装设计色彩的应用性研究 18 3. 高品质包装色