学生地理实察作业(52届317LIVEHOUUSE)-朱嘉慧老师.ppt

LIVE HOUSE的消費族群與周邊商圈關係以THE WALL與 公館 為例 何謂LIVE HOUSE？ Live house A place where indie music is free to be expressed. Usually found in local communities. It is place where local talent go to play their material in front of a live audience. 是指一種音樂表演的空間，提供樂團或是獨立歌手開小型演唱會的場地，與PUB不同。 北部知名live house LEGACY 位於華山創意文化園區，場館由歷史古蹟改建而成 自1914年起，即為北市的重要地標，近年更以文創活動發展，成為重要藝文活動聚集地 女巫店 以女性意識為主題的藝文咖啡店 位於一樓，隔音不如地下室，為恐驚擾鄰居，要求樂團以不插電演出為主 成為陳綺貞、陳珊妮、張懸等歌手累積人氣的基地 河岸留言 是爵士樂手林正如所開設，原位於公館台電大樓旁巷內，由於該地規模不大不小，成為獨立樂團人氣試煉的重要門檻 取得西門紅樓的經營權，開了第二家河岸留言，容納人數較多，被暱稱為「大河岸」 THE WALL 由閃靈樂團主唱FREDDY、春天吶喊主辦人JIMI(牟齊民)、董事長樂團阿吉所創立，是台灣目前最大容量(600人)的LIVE HOUSE 被《紐約雜誌》選為台北十大景點之一，《紐約時報》、《MONOCLE》雜誌推薦為台灣的文化地標 小結 身為獨立音樂之表演場所，儼然成為現代都市次文化象徵，故多位於富年輕、文藝氣息之商業區附近(EX:公館、西門町) 實察報告 目的：欲探究LIVE HOUSE的主要消費族群，以及其與周邊商圈之互動關係 方法：以知名LIVE HOUSE THE WALL與公館商圈為例。親自觀賞LIVE HOUSE演出(旺福樂團)與實施問卷調查 性別: 年齡: 居住縣市: ＊請問您目前的職業是： □學生 □上班族 □公務員 □自由業(含待業中) □其他 ＊請問您平常聽的歌曲屬於： □華語流行音樂 □日韓流行音樂 □歐美流行音樂 □獨立樂團 □其他 ＊您上次到Live House聽演唱會的時間是： □一星期前(內) □一個月前(內) □一年前(內) □超過一年 □今天是第一次 ＊在今天的演唱會前(後)您是否會在公館商圈從事其他娛樂活動 □是 □否 ＊若票價、表演者因素不變，您會選擇至下列何處： □Live House □小巨蛋(或其他大型表演場地) 假若不是為了演唱會，您平常到公館的目的： □上班/課 □娛樂 □住家 □其他 什麼樣的人會來呢? 可服務到的範圍 客群的需求頻率 Live House是否有其不可取代特質? 是否帶動週邊商家發展? 公館商圈的主要吸引力 結論 主要消費族群為學生與年輕的上班族，可能與其特殊區位(商圈、台大校區)有關。 一半以上為高頻率(一個月消費一次以上)消費族群。即使與演唱會票價相同，大多仍選擇觀賞live house演出，顯示消費者特定音樂品味。 而大部分消費者會在公館進行其他娛樂活動，而公館也的確有多種消遣可供選擇。 公館商圈與live house吸引了一群品味獨特又懂得享樂的年輕消費者，彼此相輔相成，形成台大附近獨特的文化景觀。 THE END