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第二章 融入大学生活，适应新的环境 本章内容 第一节 大学生的新生活 一、大学生活概述 （一）新生活，新感受 当莘莘学子从繁重的高考压力下冲刺出来，带着家人的嘱托与期望，怀揣着梦想与激情踏入大学校园，开始人生的又一段全新旅程的时候，你会发现这里的一切与过去的经历都是不同的。第一次出远门，第一次住集体宿舍……很多的第一次，都会让你的内心有些迷茫或困惑。对于新生来说，大学校园就像一个从未开启的礼物，处处都充满了好奇。但是，当新奇后的兴奋平静下来时，你就会发现全新的环境是需要去适应与磨合的。在大学的校园里，我们会变得成熟，会微笑，会待人，会将自己炼就成为正铁实钢。所以大家应告别过去，珍视现在，展望未来，让我们一切从新开始！ （二） 大学生活写照 在大学，完成学业之余，同学们可以享受得更多，比如跳舞，聊天，看电影，聚会等，生活不可谓不丰富多彩，但是在这些信息的背后，又透露出了当代大学生们怎样的一种生活状态呢？ 走进大学，你或许会发现她宛然像一座屹立在城市中的城市，透露着它独有的青春与魅力，它直接反映了学校的治学理念和教学态度，是学校校风、校训的有力体现，同时也涵盖了对莘莘学子的各种要求。举目四眺，一幢幢整齐的教学楼和风格各异的科教楼无不透露着科学、人文、自然完美结合的时代气息，你在惊叹的同时也别忘记要给自己留一张纪念照，或许在你离开的时候，这张照片将唤起你对学校的美好回忆。 大学校园每个角落似乎都诉说着它成长的历程，而我们这些成长于它广褒怀抱的年青人，则在肆无忌惮地享受着她的温暖、包容、大度。她不仅是我们成长的快乐天地，更是培养多元化优秀人才的摇篮！ 二、大学生的生活方式与消费行为 大学生的生活与消费方式首先应具有积极的意义。时尚前卫的消费方式表现了大学生蓬勃向上的生活态度，潜移默化地影响着大学生的审美观念，释放了他们在就业和学业上的压力，也慰籍了他们情感上的烦恼与不安。同时生活方式与消费行为也不断影响着大学生的身体健康，关系着大学生的学习、成长、发展和就业，也塑造了大学生的品德行为和价值观念，引导着社会未来的消费方向和时尚方向。 （一）大学生的生活方式 （三）大学生的消费行为 生活方式与消费方式具有密切的联系，消费方式会最终表现在大学生的消费行为上。 1.消费品位高端化和时尚化 大学校园已经告别了“寒窗时代”，主要表现在大学生对于追求高品质、高品牌、高品位生活的强烈需要。在PC、笔记本电脑、移动电话等高档消费品类方面，在银行卡、速溶咖啡等融入新资讯和新生活方式的消费品方面，当代的大学生具有较强的消费能力。高端消费品也越来越多地进入了大学生的消费视野：个人电脑、MP4、数码相机。“借贷”、“信用”、“透支”等“负翁”级消费意识也正在大学生中增强。大学生具有明显的品牌偏好，他们心目中的品牌都带有青春的气息和跃动的因子。索尼、诺基亚、IBM、网易、TOM、动感地带、联想、康师傅、伊利、统一、脉动、雀巢、汇源、百事可乐、阿迪达斯、飘柔这些品牌已成为他们的至爱。 2.消费目的情感化、娱乐化 大学生是一个特殊的群体，在消费方面追求新潮、时尚、情趣，把生活的目的归结为娱乐和消遣。他们不仅希望商品能够在实用性方面满足自己的需求，更希望商品能够让人在使用和观赏的过程中获得精神上的愉悦与心理上的满足，他们的消费行为更容易受到情感的支配，更注重感官的满足。谈恋爱、过节聚会、朋友聚餐等已经成为许多大学生日常生活中的重要内容。在表现自我、彰显个性的现代，他们比任何一个群体，比过去的任何一个时候都更重视自己的外表形象，并为此不惜代价。 3.消费形式电子化和网络化 除了书籍以外，手机、电脑、MP3、数码相机等IT产品都已经成为大学生的必备装备，IT产品和网络也深刻地改变着大学生的生活方式。在网络上，大学生对人生、事业、亲情、友情、爱情、国家、科学、读书、审美等主题表现出了浓厚的兴趣，网络同时也成为了众多学子的精神家园。但网上特有的文化特征与人际氛围，使得一些大学生很难把握自己的角色定位，实现其自我同一性，同时大量信息的泛滥使得一些大学生出现力不从心、良莠不辨的现象，从而出现角色认同错误和少量的反社会情绪。 4.消费个性独特与归属 “新潮”，“新新人类”，“新一代”，“中国E世代”，“动感一族” ——当代大学生标榜“我选择我喜欢”，崇尚“不走寻常路”。他们宣布“我的地盘我作主”。他们既追求浪漫、新奇和挑战，同时又尊重社会美德和公益；既自信独立又重视社会评价；既富有理智又热情冲动；既不乏功利又自愿付出；既崇尚科技又保持忧虑。他们普遍对未来抱有乐观的态度，同时对于发展环境、角色定位、生活方式等呈现多元的色彩。他们追求消费时的个性和独特性，又对整个大学生群体存在着强烈的归属感。 大学生的消费行为 （三） 大学生生活方式与消费行为受企业引导