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从期刊网络传播数据分析看期刊媒体经营 龙源期刊网 穆广菊 从期刊网络传播数据分析看期刊媒体经营 一 期刊网络传播的总体现状 二 网络传播数据对期刊媒体经营的启示 三 利用不同载体，开创期刊新时期的辉煌 一、期刊网络传播的总体现状 1.1 电子期刊的存在现状 1.2 各大网站期刊在线传播的数量和形态 1.3 拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比 1.4 2005年第四季度和2006年第一季度龙源期刊网的访问数 1.1 电子期刊的存在现状 1.1 电子期刊的存在现状分析 1.1 电子期刊的存在现状 中国电子期刊规模 中国移动用户规模 一、期刊网络传播的总体现状 国民网上阅读率迅速增长 　　与图书阅读率下降相反，近年来我国国民网上阅读率正在迅速增长，上网阅读率从1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年间增长了7.5倍，每年平均增长率为107%。 　　近5年来，男性网民比例已经从男性总体的8.0%提高到31.2%，女性网民由女性总体的5.3%提高到24.2%。男性网民增长了3.9倍，女性网民增长了4.6倍，近年来女性网民的增长率要快于男性网民。  一、期刊网络传播的总体现状 1.3 各大网站期刊在线传播的数量和形态 新浪网 有88本杂志 三分之一有较完整内容 三分之二只有几篇文章 搜狐 52本杂志 TOM.COM 有12本杂志 一、期刊网络传播的总体现状 1.4 拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比 龙源在线期刊有1350种 拥有独立网址的占26% 其中实际拥有形象网站的占0.06% 网站有内容的不到0.01% 一、期刊网络传播的总体现状 1.5 2005年第四季度和2006年第一季度龙源期刊网的访问数 海外 国内（包括港澳台） 合计 96,388,229 201,588,364 297,976,593 运行访问图表（2005） 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 2005年年底,龙源期刊网根据读者点击数公布了亚洲和 欧美期刊的100名排行榜。这个排行榜根据读者点击 数，是期刊界第一次公布类似排行；因而从一定意义上 表明这是网络读者对中国当前期刊的评价； 　 排行榜以读者的相关阅读指数为基础，既是纸版期刊与 网络读者的 对接，又是网络对纸版期刊在新型传播技术 条件下的反馈，其中的期刊传播实践内涵与未来发展趋势 意义都很丰富，值得研究。 　　 期刊界尚未有针对全国期刊的全国性读者需求与阅读状况研究， 和针对全国期刊的网络传播状况的全局性研究 -------------------期刊研究所所长 李频 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示百名排行刊物的类别比较 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 1 从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审 视看期刊的内容经营 2 从龙源阅读排行前15名期刊的栏目频率、期频率、浏览次数的比较看期刊的运作形式 3 从文本分析看期刊与市场的关系，有针对性地进行专题、专栏、营销策划 4 从龙源今年第一季度的阅读排行前10名看国内外读者的阅读取向，期刊定位与期刊策划 5 从网络阅读的区域分布看发行布局 6 从以上经营角度看期刊媒体的广告策划 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审 视看期刊的内容经营 2005年龙源阅读排行海外文摘是国外第一名 2006年第一季度海外文摘是国内国外双料冠军 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 从龙源阅读排行前15名中的期刊的栏目频率、期频率、浏览次数的比较看期刊的运作形式 一篇文章的点击阅读占23% 、栏目频率3次占0.1% 亚洲读者浏览最多的前100篇文章排行栏目频率和浏览次数 青年文摘红版 欧美读者浏览最多的前一篇文章 《北京文学》一篇小说的点击次数 《南风窗》2005 期比较亚洲visitcount 南风窗亚洲读者阅读最多100篇分析 《十月》栏目频率和浏览次数分析亚洲 欧美 二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 从文本分析看期刊与市场的关系，有针对性地进行专题、专栏、营销策划 题材选用、主题思想、语言风格、文体所属、人物塑造、