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比亚迪混合动力汽车市场基本状况调查专 业：市场营销班 级：110509姓 名：杨强斌学 号导老师：王晓旭时 间：2014年1月摘要随着石油供应的日趋紧缺和环境污染的日益加剧，混合动力汽车这种以将电力驱动与辅助动力结合起来，充分发挥二者各自的优势及二者相结合产生优势的交通工具凭借其节能、环保的优点日渐成为业界关注的焦点。2009年我国已超越美国正式成为世界第一大汽车消费国，我国汽车市场上的多家汽车厂商都在进行混合动力汽车的研发与生产，比亚迪汽车有限公司是中国混合动力汽车的知名企业。比亚迪公司推出其首款混合动力汽车比亚迪f3dmf3dm是进军中国混合动力汽车市场的第一步，比亚迪将中国混合动力汽车市场作为其主要战略市场。为此对中国目前混合动力汽车市场基本状况调查就显得尤为重要了，我做这份市场状况调查报告就是希望对比亚迪公司的市场战略产生积极帮助。本次调研主要通过网上问卷调查、搜索引擎检索以及文献资料调查整理分析而来，方法是非随机抽样中的交叉配额抽样。能得到较为全面的信息，但不排除由于时间空间上的差异而产生的误差，以及信息的不相关性。整个调查过程符合科学的市场调查的基本要求，里面包括了最新的权威市场信息统计资料，调查结果具有巨大的参考利用价值，可供比亚迪相关部门最为决策参考资料。通过本次调查初步发现我国汽车市场上包括比亚迪f3dmf3dm已有9个混合动力汽车车种，几个主要汽车企业如一汽等都在进行该类型汽车研发，但总体规模不大，竞争较为一般。该行业前景巨大，且比亚迪拥有领先技术优势，应积极地研发生产混合动力汽车，提升其工艺水平，重视产品质量。在品牌营销方面，采用差异化竞争策略，提升企业品牌形象，努力塑造企业在混合动力汽车行业的新形象。调查背景行业背景（宏观环境分析）环保节能大环境与西方国家政府首先考虑环保因素不同，对中国政府而言，发展混合动力汽车更加关系到国家石油安全。随着汽车的增加，中国政府面临严重的石油短缺压力，中国的石油对外依存度已经超过50%，而且这一比例还在不断提高中，发展混合动力汽车节约利用石油能源在中国任务更加紧迫。近年来中国的主要大城市地区都发生了严重的雾霾污染事件，这跟大量汽车尾气的排放有很大的关系，而混合动力汽车能最大程度地减少有害气体的排放，有利于保护空气环境，符合当今低碳环保的生活要求。国家政策支持2012年4月，《节能与新能源汽车产业发展规划2012-2020年》获批。规划指出，重点推进纯电动汽车、插电式混合动力汽车产业化。《规划》明确提及电动汽车与混合动力汽车并举路线，使得纯电动与混合动力的争议尘埃落定。2012年以来，我国混合动力汽车订单量明显增加，销售量见长。长期来看，国家制订产业规划扶持新能源汽车发展，前期试点取得初步成效，政府财政补贴也将进一步加速混合动力汽车的推广应用，中国混合动力汽车市场发展前景广阔。技术环境分析混合动力汽车是指车辆驱动系由两个或多个能同时运转的单个驱动系联合组成的车辆，车辆的行驶功率依据实际的车辆行驶状态由单个驱动系单独或共同提供。因各个组成部件、布置方式和控制策略的不同，形成了多种分类形式。我国的混合动力汽车技术研究早已取得了重大突破，已经开始实行规模生产制造，我国虽在传统汽车领域与国外有较大的差距，但在混合动力方面我们的技术处于世界领先水平，我国的混合动力汽车技术条件完全成熟。企业背景（微观环境分析）比亚迪汽车——比亚迪股份的直属子公司。2003 年，比亚迪正式收购陕西秦川汽车有限责任公司，组建比亚迪汽车，进入汽车制造与销售领域，开始了民族自主品牌汽车的发展征程。比亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式，以“造世界水平的好车” 为产品目标，以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标，立志振兴民族汽车产业。目前，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大产业基地，在整车制造、模具开发、车型研发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善。比亚迪汽车在上海建设有一流的研发中心，拥有3000多人的汽车研发队伍，每年获得国家研发专利超过500项。在西安建设有国际领先水平的轿车生产线，总产能达到20万辆。在深圳建成现代化汽车城，总产能将达到30万辆，并建成第二研发中心，将成为比亚迪汽车中高级汽车的生产基地。北京模具制造中心，业已形成专业化、规模化的模具产业格局，为世界知名汽车品牌制造整车模具。比亚迪混合动力汽车的核心技术处于世界领先地位，其技术成熟，已生产上市的比亚迪 f3dmf3dm是现在最接近于实用的双模式混合动力产品，在同类汽车产品中处于独特的领先竞争地位，市场口碑极佳。调查内容调查目的市场调查是帮助企业正确地决策，更好地进入市场的重要环节，是为了提高决策质量以发现和解决营销中的机遇和问题，从而系统地客观地识别、收集、分析和