不做广告人预案.pptVIP

容易阅读 ：编排设计必须要能够反映出你的策略．品牌印象―并且必须 使读者接受你的讯息。 文选调查首倡者之一薛麦尔说过：“编排设计必须 能够便利视觉流通，一定要注意，绝不能有任何地方使读者感到困惑。” 编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。愈不容易让读者找出方法阅读的 文选，他们就愈不会看。 标题的位置：上面还是下面？ 研究发现,平均而言，标题位于插图下方的 广告比起标题位于插图上方的广告要多出10％读者。 把标题放在上方的 最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素，并且要读者一眼就瞧 见标题的时候。 但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题，不妨使你 的图片附属于标题下。 报纸杂志与广告编排谁做得更好 一般刊物的编辑内容主要目的 就是为了要引发读者阅读的兴趣，而广告的功能却是要向读者推销东西。 所以文案的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。 但是广告的 编排设计真的发挥了更大的功效吗？他们是否更吸引人或更容易阅读？  报刊编排有什么共同特点？ 它们看起来具有资讯性，它们看起来简单， 易于阅读，没有一些妨碍阅读的因素，它们遵循自然的阅读顺序。 标题不过分夸张，内文看起来清楚易读并且使人想看下去，不会把说 明文字放在图片上头，也不会用斜排字或反白字。 广告的编排有什么共同特点 ? 它们纷乱复杂 ? 它们看起来不具任何 新闻性或资讯性 ? 它们在标题及文案上要耍花