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调研目的 了解年轻女性服装消费情况，把握目标顾客群体的需求，跟准确定位消费市场，拓展ONLY的网上销售渠道，提高ONLY品牌影响力，促进销售额。 调研背景 当今消费者对流行的判断更趋于理性化，服装消费正呈现个性化，更多人开始注重对能够体现自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，更善于接受新事物。而在服装竞争日益激烈的今天，品牌作用越来越强，在追求时尚品味的消费中占主导地位。 (4)竞争对手分析 艾格 Etam 定位于针对15-25岁的年轻女性的休闲服装，Etam强调服装的随意舒适、时尚大方以及在休闲时候的可穿性及个性化体现.Etam提供不同风格的产品系列、主要有三大主题的表现：清新校园的、甜美时尚的和轻松休闲的。 其设计大方、 新颖、时尚、 强调搭配 。 Honeys 日本女装品牌，走的也是Fast Fashion路线。同样的，Honeys也分了几个部分，但都定位于15~29岁的女性。Honeys面料精良，做工精致，时尚动感，具有显著个性，而且将价格定位于较低水平。 阿依莲 中国的一个代表时尚品味的女装品牌，以16岁至25岁的年轻一代为主要消费对象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。 SWOT分析： 优势： ●独特的品牌风格 ONLY是一个