时报旅游-『勇闯天涯』blog-行销企划类策略单.docVIP

時報旅遊-『勇闖天涯』blog-行銷企劃類策略單 ※廣告主：時報旅遊『勇闖天涯（個人旅遊）』品牌 企劃主題： 以BLOG（部落格）行銷-時報旅遊『勇闖天涯』-行銷企劃案 【公司簡介】 ◎時報旅遊－中國時報旅行社（CTS）及時報遊學中心（CSS）簡介 中國時報旅行社（以下簡稱CTS）以「時報旅遊」作為Tour Name ， 在結構上CTS是中國時報系100% 控股的本土綜合旅行社。CTS創設于1999年5月，是經營直客（Direct Market）的旅行社，為適應環境和消費行為的改變，時報旅遊將從產品趨勢和流程革命兩個方向著手，在未來的歲月中提供消費者更現代、更便捷的優質服務。 中國時報旅行社在2004年底2005年初甫獲「2005第七屆旅遊菁鑽獎」—最佳國內旅行社、最佳東南亞線旅行社、最佳歐洲線旅行社。另更獲得「2005 中華民國消費者協會」最高榮譽「國家商品品質金牌獎」，得獎是肯定,更是責任的加重！ 更多相關簡介，詳見CTS網站「關於我們ABOUT US」：.tw/eWeb_cts-travel/cts_use/main_16.htm ◎勇闖天涯（NanoTravel）簡介（.tw/） NaNoTravel是由中國時報關係企業─信譽卓著的中國時報旅行社，繼2003年推出優質深度團體旅遊「玩家帶路俱樂部」之後，於2004年夏季推出的全新網站服務，即將為您有系統地介紹全球各地的「主題式自由行」的個人、與小團體旅遊方式，並提供您便利的旅遊資訊、行程規劃與訂位訂房建議，網站內容將持續建構，歡迎您隨時造訪！「NaNo」~奈米科技時代的代表名詞，現在將成為你全新旅遊觀的新起點！奈米結構除了尺寸小之外，往往還擁有高表面/體積比、高密度堆積以及高結構組合彈性的特徵。我們將奈米概念運用到旅遊上，創造出個人化、彈性化的旅遊新觀念。…等，作為新品牌上市之整體行銷。 ※【目的】 ◎塑造「勇闖天涯（NanoTravel）」專業品牌形象： 塑造『勇闖天涯』成為台灣旅遊市場中著重專業、強調品質、落實客服、提供第一手旅遊資訊及情報、個人化量身訂作旅遊行程、代訂機票、飯店、背包客旅遊資訊交流…等專業服務的品牌形象。 創造話題： 不斷創造主題旅遊的話題，不論是旅遊商品或是講座服務，都以『勇闖天涯』品牌精神「怎麼玩.您決定!」的角度來切入。 網路品牌記憶： 吸引網路之重度使用者，熟悉此一新品牌，進而促使網友記憶該網址（.tw/），並能常上網與玩家群或「部落客BLOGGER」互動。 達成集客之目的： 吸引重視旅遊情報的旅友，上NANO網站或於BLOG與時報旅遊分享旅遊情報，並以其獨有的特質提供第一手旅遊情報，進而開發回頭客及中高價位之旅遊市場。 ※【對象】 25歲以上之重度旅遊嗜好者，尊重自主、勇於求新，注重品味與想法，對生活樂觀積極，對生命熱誠投入，在人群裡是擁有鮮明色彩與性格的一群。 上班族、老師、醫師、律師、自由業者…等，喜愛深度及主題旅遊的族群。 ※【競爭對手】 飛達（.tw/）、 金展（.tw/）、 易遊網（.tw/）。 ※【預算規模】：500萬(媒體活動預算) ※【必要列入事項】 請依照作品規格相關規定，行銷企劃書必須包含以下要點： 行銷目標。 行銷環境分析：（1）SWOT分析；（2）競爭對手分析；（3）消費者分析 市場區隔與定位：（1）核心競爭優勢；（2）目標市場；（3）定位。 行銷策略與計劃：（1）活動策略；（2）推廣策略。 執行計劃。 預算編定與效益評估。 7. 特別企劃主題：請檢附相關行銷企劃案執行時之「廣告創意策略」、行銷用之預作「blog」。（若能實際架設一個blog尤佳，並請於在行銷企劃案中提供blog網址及部份列印出之頁面） ※【註】主要參考網站： 【勇闖天涯】：.tw/ 【查理王.看世界BLOG】：/charles0714/ 【工頭堅BLOG】：/ 【BlogTRAVEL】.tw/blogtravel/ 【峇里島新享樂主義】：.tw/eWeb_nanotravel/nano_use/bali.htm ※【註】提供架設BLOG參考網站： 【樂多BLOG BETA】：/ 【Sina BLOG】：.tw/ 【無名小站】：http://www.wretch.cc/blog/ 【背包客棧】：.tw/blog/ 【MSN SPACE BETA】：/ ＊此活動不限定以哪一個BLOG服務提供者所提供的平台架設您的競賽blog。 ※【註】附帶參考網站： 【時報旅遊】：.tw/ 【玩家帶路】：.tw/ 【時報遊學中心】：.tw/ 【寂寞星球（英）】：/ 【關於WWW BLOG的相關論述】(1)旅遊百工圖(23)BLOG部落格.好樣的(2)-Blogging, Journalism Credibilit